清风首款0塑纸:用小森林守护大森林
品牌方: 清风 | 代理商:MAX
1年前
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最近,国民级纸巾品牌清风也在积极响应环保号召,推出了“以纸代塑”创新可持续环保的全新0塑抽纸“原木森林”,MAX则携手清风用一支TVC还原0塑纸新品亮点,以一场户外行让消费者重视塑料的真正危害。
片子筹备前,在人群洞察以及场景触达方面,率先瞄准精致妈妈和家庭用户,并以他们高频接触的户外遛娃场地作为主要沟通场景,借势山野亲子游的热度趋势和环保理念,意图从基础需求和绿色概念上双重打动他们。
“大树会长到天空那么高吗”
——土壤内塑料会阻挡根系生长,让植物无法健康成长
“小松鼠吃的好香呀我也想尝尝”
——全球超过690种生物体内含有微塑料
“森林里的风香香的”
——空气中的微塑料被吸入体内累积,易引发健康问题
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