冈本×美团外卖：情侣旅行，不建议去月球

旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。

我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。结案已经快一个月了，这篇稿子才出来。无他，唯懒惰尔。

回到最开始的诉求，只是想去讲“上美团外卖，买冈本”。这似乎是一句正常过了头的话，毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。字越少的诉求，创意越难整。

所以我们认为，这次旅行季战役中，核心诉求是要让这件事，变得更Drama。从一开始，我们就定下了“标题党策略”。

在月球上，有一个月球度假酒店。一个男生（jackey）和一个女士（nancy）正在对着观众讲述他们的体验。他们知道，很多情侣都觉得，在月球旅行，是很浪漫的。

但他们衷心建议：“情侣旅行，不建议去月球。”且用一本正经的方式阐述理由。

什么这里会有距离感呀。让他们模仿《创造亚当》的姿势，两人努力去彼此触碰……

什么每一个浪漫的夜，需要等待14天……

当然，最重要的是，只有在地球，美团外卖才能给你送冈本呀……

我们知道，这次“标题党策略”行得通。

营销大师菲利普·科特勒曾说过，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Aha Moment（惊叹时刻）。”

这次，我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中剥离了出来，

另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。