京东超市周年庆：童话世界的另一种打开方式

这次京东超市洗护周年庆前夕发布的新广告片，再次体现了京东影业独具特色的内容实力。

这是一支童话改编的趣味短片，主题是“热爱这一刻，护你每一刻”。与正常剧情不同的是，它反转了四个经典童话故事的结局，《花木兰》、《白雪公主》、《美女与野兽》以及《豌豆公主》，以宣传自家的洗护产品。这场反转，打破了观众的心理预期，从开头到结尾都牢牢吸引观众。

花木兰篇

广告片开头就是正在热映的《花木兰》，替父从军的故事在这里有了不一样的诠释。

士兵们追问风吹日晒、每日打仗的花木兰保持白净肌肤的秘诀，就在观众以为花木兰的女儿身身份即将揭穿时，广告的反转点就来了，幸好士兵们认为是好用的沐浴露使得肌肤白皙透亮。向消费者展示，好的沐浴露能呵护受损肌肤，保持白嫩清爽。

白雪公主篇

接下来是白雪公主的主场，就在观众以为白雪公主接过毒苹果就要咬下时，白雪公主羞涩一笑，表示自己已经刷过牙了，不能吃甜食，引出牙膏产品。

美女与野兽篇

贝儿的父亲赶来城堡想救出女儿，却在门口害怕起野兽丑陋恐怖的模样，这时真正的野兽走了出来，却是个英俊的男子，画面一转，原来是野兽一直用男士护理品打理自己。暗示消费者用对男士护肤品也是成为帅气男士的关键点。

豌豆公主篇

故事的正常走向，王子为了测试女主角是不是真正的公主，将豌豆放在床垫下，公主会被豌豆恼得睡不着觉。在广告片中，公主舒舒服服睡到天亮，原来是因为穿着安心裤。

京东这次设置反转剧情，实则是打破了用户心中固有的思维方式，将已知变成未知，观众才会产生好奇心将故事看完。吸引观众目光之后回到宣传产品本身，将创意和产品卖点结合，让观众在看故事的过程中接收到了产品信息，加上后续片段的优惠活动画面，更容易打动消费者，京东这次显然做得很成功。