安慕希×二手玫瑰

今年 8 月，阔别三年的《乐队的夏天》终于在万众期待中迎来了第三季，乐迷们再度迎来了「乐队的夏天」。作为乐迷公认的「音乐性最强的音综」，《乐队的夏天》一直有着超高的人气和口碑，不仅发掘了许多个性鲜明的宝藏乐队，还让乐队这种独具魅力的音乐形式突破小众圈层，走向大众视野，收获了大批年轻人的喜爱。
刚刚落幕的《乐队的夏天 3》也保持了一贯的水准。既有二手玫瑰、八仙饭店等实力乐队频频出圈，又有《大梦》《鲜花》等超绝舞台收获好评如潮，还有虎啸春笛子手一个真诚的拥抱打动无数人……在音乐性和娱乐性的双重爆发中，节目的商业价值也进一步凸显，品牌们纷纷将《乐夏 3》作为重要的综艺营销场域，不断在其中寻求新的传播突破点与生意增长点。
其中，安慕希作为节目的联合赞助，就凭借有前瞻性的营销布局和深度的内容共创，探索出全新的综艺营销玩法，让年轻潮流的品牌形象逐步深入人心。
绑定人气乐队，以风格赋能产品
在综艺营销日益激烈的注意力竞争中，品牌们首先要面对的问题在于，如何保证自己被看到？自带高关注度的人气选手往往就成为了品牌破题的切口。
深谙综艺营销之道的安慕希提前布局，早早锚定了在节目中一路高歌猛进的二手玫瑰乐队，不仅官宣二手玫瑰乐队成为「安慕希美味制『躁』官」，还同步释出了创意中插、摇滚限定包装等相关内容，旨在通过内容共创的方式建立和二手玫瑰的深度绑定。

作为本季《乐队的夏天》的代表性乐队之一，二手玫瑰自参赛起就展现出了不俗的实力和超高的人气，也一直被视为本季的夺冠热门。在二手玫瑰热度的加持下，安慕希在节目中和乐迷心中的存在感也随之提高，成功在品牌竞争中占领了自己的一席之地。
同时，在实力和人气之外，二手玫瑰更是凭借其怪诞夸张的专属「东北摇滚风格」，成为了节目中最为吸睛的存在。这一风格也赋予了二手玫瑰区别于其他乐队的超高辨识度。而当这种极具颠覆性的乐队风格遇上了素来以小清新形象示人的安慕希，更能够碰撞出强烈的反差感，为品牌吸引到更多的关注和讨论。

正是看中了合作背后潜在的话题度，安慕希突破原有的品牌形象，选择联合二手玫瑰深度开展内容共创，可谓是契合了节目的个性精神，大胆「摇滚」了一把。
这一突破性的内容共创直接表现在安慕希推出的摇滚版限定包装之上——对比强烈的红蓝配色、经典的东北大花图案、音箱形式的箱子……甚至同步推出的联名海报上，都用上了「我要开花，我要发芽，我要春风带雨的哗啦啦」的歌词。不得不说，联名包装确实拿捏了二手玫瑰「东北摇滚风格」的精髓，形成了强烈的视觉冲击效果，强势吸引消费者的注意力，有效放大了产品势能，进一步促进了产品的销售转化。

回归最乡土的摇滚乐的同时，安慕希将黄桃燕麦酸奶产品融入到短片之中，利用摇滚乐中「麦」「弹」等概念，在片中巧妙传达出产品「饱满好麦」「Q 弹」等核心利益点。除了将这支创意中插在节目正片中展示，安慕希还同步占位微博、爱奇艺等 APP 的开屏广告、爱奇艺网站贴片等优质传播资源位，以立体化多层次的资源布局实现集中曝光。