饿了么 |美食亚运会的「吃饭冠军」

听过跳水冠军，短跑冠军，电竞冠军......但你听说过“干饭”冠军吗？饿了么作为杭州亚运会官方电子订餐平台势要为自己“代盐”，于是借势亚运会，办起了线上版的美食亚运会，此外还上线了一支《吃饭冠军》的短片，讲述了每天都会诞生的“吃饭冠军”的故事。

短片挖掘了以「天大地大，吃饭最大」为信条的“吃货们”的共鸣，如一个人点的外卖却收到三双筷子，如果没有“饭搭子”照样可以一个人搞定第二杯半价，总有一个胃留给下午茶，吃的再饱还能再吃一点......这些在吃货们身上的共性被挖掘，提炼出“吃饭冠军”的沟通点，影片最后再进行升华“我们不可能在人生的每个项目上都超过别人，但只要好好吃饭，你就赢了”，看完让人觉得异常温暖。

饿了么的“吃饭冠军”利用“冠军”一词借势亚运会，但此冠军又非彼冠军，在品牌的方的概念里，吃饭“冠军”一词的竞技性被降低，取而代之的是与自己比拼，好好吃饭，就是冠军，从情感角度上，不同“热血”、“激昂”等传统意义上的体育营销，反而体现出品牌温情的一面，柔软而有力量。