养元青：绘制一幅现代年轻人版的《青丝上额图》

每一个脱发的额头上

都有一个不是突然就秃了的故事

前言

2023年7月，我们接到了养元青品牌的Brief，客户希望借势8.18全国护发日，并结合国风为核心要素进行品牌营销传播，提升养元青「以养防脱」品牌理念认知，并带动明星单品曝光，促进品效协同。

“脱发”问题老生常谈，如何别出心裁中ta们心坎？

（并且能够让不同脱发群体意识到「以养防脱」的重要性）

那就得先看看...当代人为何而脱：

“今天的年轻人呐，急着上班急着恋爱急着生活急着成功...急急急急急”

并且，在996全情投入式的工作生活里，太多事情从“让人头大”升级成了“让人头秃”

（此处省略10086个字，毕竟每个人都有每个人的头秃）

所以，发量无条件跟着急，脱发需要理由？脱发不需要理由的理由总结如下：

熬夜是吧？“我走”

扎马尾是吧？“我走”

吃烧烤出油是吧？“我走”

防晒没有防头发是吧？“我走”

无论多小心伺候，换不来头发的一丝挽留

既然大家都在“大大方方”脱发，既然大家都视头发寸发寸金...

那么，idea会在想到头秃的时候…来了！

我们的解题思路

发现没有？当代人的“青丝”哪哪都有，在一抓一大把的手上，在一沾枕头就脱的无限量的床头上，在一阵突然而过的风里，在肩膀上，在吹风机上，在地球上的everywhere...就是不在每个脱发人的额头上...

那么，就把大家秃到顶峰的场景一一展现出来，绘制一幅现代年轻人版的“脱发众生相”——《青丝上额图》

《青丝上额图》

我们的核心目的

1.让更多发际线逐渐移上额的人共情共鸣（谁看谁都觉得，自己也参演了！妥妥扎心）

2.让能有效防脱的【养元青】被ta认知和使用。真切希望每个额上没了青丝的人，都能在用了“养元青”之后，青丝成功“上”额。

具体创意手法上，以国风画卷为承载，用诙谐幽默的方式让古人演“我”脱发，呈现出任谁都遭遇过的“脱发众生相”。倾情上演“每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事”，借机道破当下20、30、40年龄段所遭遇的脱发困扰。

内容场景选择上，以年轻白领加班熬夜脱发、妈妈产后脱发、中年男性脱发......易引发目标TA共鸣的核心场景洞察切入，启发消费者对于头发养护的意识，并传递出品牌「以养防脱」的理念，将用户感知、品牌表达、产品认知进行了综合呈现演绎。

人生不知何时会脱发...毕竟，该熬的夜，该带的娃，该步入的中年...一个都不会少！

三年工龄熬成五年经验，不信你看发际线 

人海茫茫能相遇，只因我用脑门照亮你

宝贝和我的宝贝头发，只能二选一

相比四十不惑，更想四十不秃

为继续丰富此次campaign传播声量，我们将养元青成分里的药植特色和国色美学进行创意化结合。让自古生长于华夏大地的植物与容易产生直观强烈感知的颜色相融，产出《国色植物养发集》的概念，用《郁黄篇》《柔缎碧篇》《墨康青篇》引导教育“好头发要靠【养】”的防脱新方式。

《国色植物养发集-郁黄篇》

《国色植物养发集-柔缎碧篇》

《国色植物养发集-墨康青篇》

以提升消费者对产品功效认知为目的，在国风氛围里，“有色”演绎遵循自然规律的生养作息和滋养之道。并向消费者娓娓道来养元青产品中源于植物的精华成分，科普有效防脱的核心机能

整个项目从818项目上线，截止10月，初步统计全平台曝光总量：4126.13W，内容互动总量：26.3W。从数据反馈来看，脱发和养发确确实实已经是当下社会关注的重要话题。

写在最后

每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事。

通过这次传播，我们也希望给到大家一些小小的提醒，无论生活多么忙碌，也要记得给头皮好好的呵护，关注头皮健康，科学防脱养发，一起#以养防脱，发量无忧#