美的:人之根本,感受为先

美的
品牌方: 美的 | 代理商:PUFF

1年前

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BACKGROUND

美的重磅推出「人感科技」,主张以“人本主义”为用户提供富有温度、极致化体验的创新型产品与解决方案,让产品更加贴合人的感受与感知。由此,品牌需要适用于在场传播的主视觉平面方案,要求以不循于常规的表达方式强化「人感科技」核心理念。

DESIGN STRATEGY

在思考具体的设计或画面之前,我们需要回答三个关键问题:

1.  究竟如何诠释“人本主义”与“人感科技”?

2.  如何用设计的维度支持观念的表达?

3.  高端家电行业需要怎样的艺术化表达去适配自己的消费群体?

重要的是不但要看到事物,而且要有看待事物的方法。

人之根本,感受为先

“人是万物的尺度。” 这句话最初由古希腊哲学家普罗塔哥拉提出,如出一撤,当代佛学哲学家池田大作抛弃“沧海一粟”般悲观式视角,提倡制订一个“等身大范例”来观望这个世界,展现生命与生活的纤细体恤和感受。
通过“等身”的视角,人的感受和感官体验被急剧放大,在心理层面产生与「物体」同等的重量。从而,松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感等一系列「sensation」自然诞生,成为表达的主体,并带来与观者适度的「距离」和「空间」。

科技需要真实性(Realness) 

我们常提及一个词叫做“科技感”。可什么又是科技感?

乔布斯说,“我喜欢活在人文和科技的交叉点上。” 这种交叉融合在苹果历代产品和视觉创作理念中被诠释得淋漓尽致:始终在科技之中表达一种真实性(Realness)。

这种「真实性」将看似冰冷、触不可及的“科技”融于日常场景,将抽象变为具象。

由此延伸出的艺术化视觉才能一方面传达独特的品牌精神,与同类产品差异化抢夺市场;另一方面,自然潜入消费者群体生活,积累起长期的品牌资产。

久而久之,产品便不仅仅是产品,更是一系列与人构建关系的方法。

因此,感受人之于科技,永远在其前沿。

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