美菌纳：少些小而扎的“忍”时刻 来自于小而扎的洞察

当一个品牌在国外大获成功，进驻中国时自带预期，我们应该怎么做？赛诺菲旗下全球TOP益生菌品牌——Enterogermina美菌纳的做法是：邀请了8家交好的agency一同workshop，借靠创意碰撞的闪光精准着陆。

非常充实，因为问题满满。

如何在两三个小时里产出点好货？脑爆时间都有限，怎么准备Presentation？以及，什么样的创意才配得上这次的China Launch？

8位创意代表性格迥异，语速不同，语气不一，贡献观点若干。或以饮食场景辐射五口之家，或补强品牌本身的科学感知，或判定on trend关键词抓人，或直观讲出人弱我强的产品功效……这些都没错，因为细细了解下来，我们的广告主就是个五边形战士啊！从科学力到供应力，从商业到公益，还有全球口碑背书，小小一条益生菌的有效信息太多太多了。

所以问题反而在于，挑什么讲好？

很荣幸能够用小而扎的moment推进客户的策略落地，这是我们一直以来擅长的东西，但想要总结这些时刻，内部还得来几轮创意军训。

也可被称之为听故事环节。有位典型人物同事，肠不佳胃口好，说吃小龙虾得掐着日子算，吃一顿缓一阵，好像成为小大人之后不用爸妈叮嘱也长记性了。她认为，益生菌最大的利益点就是让她可以任性，可以不必长记性。真实的分享十分打动听友们，但是我们创意最会抬杠了，聊着聊着又感觉这个Insight有点局限在小大人了，否则大可不毙，品牌需要的是一个针对全家人肠道健康的切入点。

思路卡住，只能继续细细审问这位脆皮肠同事。讲真她也被我们盘包浆了，早在接触美菌纳之前，大家就多次劝说她看看医生吧，买点什么治治吧，但次次无果。为什么不去啊？？？当天再次考量此人心态时，想通了，说白了就是在忍。清晨来公司的腹痛，这不是个大问题，忍忍就过去了。但如果选择就医，挂号排队候诊排队，每天还得吃药调理，很麻烦的呀！

当然「忍」，也是大家所有人的课题。那些电梯排气的尴尬，追喂孩子的烦躁，久蹲腿麻的难受，肚涨肚胖的懊恼，早咖反酸的焦虑，甚至每个人都有过的，地铁肚子痛时的无助……我们在忍肠道问题的同时，也在忍一些常见的小情绪。

所以我们不觉得再次对国人讲忍，是一件过时的事。因为它并非要讲一种过分的压抑，而是回到了小而扎的憋屈时刻。但忍啊忍，总有忍不住的一天吧。本以为忍忍就能过去的肠道小情绪，实则可能忍出大事。

讲出「肠见小情绪0容忍」后，一辆来自1953年意大利的肠道巴适巴士应运而生，它的第一站是无辣不欢，肛肠医院甲天下的CDC。从早到晚，肠道巴适巴士环游成都十大流量高地，强刷了一大波存在感！（天府熊猫塔、安顺廊桥、春熙路、大悦城、环球中心、宽窄巷子、人南立交、天府广场、天府国际金融中心、武侯祠）

此外，成都数十位KOL领衔打卡巴适巴士POP UP，三站式互动卷入更多消费者一起不忍肠见小情绪。

#1 第一站：巴适拍照区

#2 第二站：肠道倾听站

#3 第三站：肠道自检站

生活总有无奈时刻，但朗冠x美菌纳可以让你少忍一些，哪怕只是平复肠道小情绪，也是更好的。祝大家活得巴适！