费尔曼 Fielmann从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”
1年前
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德国眼镜连锁集团 Fielmann于1972年创立,是一家上市家族企业,也是欧洲最大的眼镜零售商之一,在16个国家和地区拥有900多家零售店。
德国创意机构Mother Berlin为其策划了一系列品牌活动,首先,在过去的几个星期,在中欧的许多地区已经张贴上了户外海报,海报上的文字只有“Brille(德语:眼镜)”
除此之外 创作团队也策划一则广告片,片中呈现了在日常生活中的不同时刻,眼镜以怎样的角色存在。几组人物画像也颇具代表性,比如一对挣扎着分手的情侣、一对刚刚在一起的恋人、一个期待着参加夏令营的女孩、一个博物馆保安对过去的会议、还有一位值夜班的公共汽车司机.......在短片的最后,一段文字“Everyone sees life through a different lens.We make yours.”缓缓呈现,再次强调品牌从“眼镜专家”到“满足消费者需求的专家”的升级转变。传达了品牌是一个理解人的需求的专家,而不只是“眼镜专家”的品牌理念。
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