OLAY请张曼玉拍摄短片:时光流转,一直是她
1年前
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从2003年张曼玉代言OLAY开始,OLAY与张曼玉走过二十年。通过这支TVC,OLAY将张曼玉优雅、自信、充满生命力的模样传递所有女性。 视频中,张曼玉自在地骑着单车,随性地漫步在伦敦的大街小巷,惬意地在草地上和友人野餐闲聊,开心地与宠物在草地上嬉戏打闹...可以看到她真的在尽情享受着自己的me time。
她说:“每个人的路都不一样,只有自己才知道,哪个Timing是最好的”
她说:“Life is not a race. 好的SELF-CARE,是需要时间的。”
时光流转,一直是她。
可以说OLAY能请到请张曼玉拍广告,就已经赢麻了。OLAY的这次短片,从文案到剪辑,也都是她一人操办,完整保留了张曼玉的所想和所感。她在镜头前诉说着自己的日常和思绪,好像是在跟相伴20年的品牌方叙旧,也好像是在告诉喜欢她多年的影迷她过得很好,大家就像多年未见的老友,亲切如故。
这条短片,不同于大部分营销“硬上”,而是全片没有提到品牌,让我们充分感受张曼玉的松弛状态,从而将这种松弛情绪映射在OLAY的品牌形象上,品牌营销再跟上是自然而然的承接。我们看到这条短片中,张曼玉在短片里表达的,也是OLAY想表达的,鼓励女生有洒脱的态度,活在自己的热爱里,而不是别人的期待里。在这部短片中,张曼玉是主角,OLAY成为陪伴主角的关键配角,也是OLAY品牌方意在告诉用户,在自己热爱的生活中自己永远是主角。
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