百度父亲节户外广告:「你先忙,爸没啥事」
3年前
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占地2平米的巨型品牌logo,PPT式排版的文字海报,承包整个地铁空间的硬核投放,而这么硬的硬广,出自百度。
父亲节期间,百度大字版 APP 在上海核心商圈地铁站投放了一组户外广告。
百度父亲节:情感营销很硬,但情感很柔软
加粗、放大 ,这组海报的主文案,其实也就一句我们非常熟悉的话:
“你先忙,爸没啥事”
这大概是天底下的爸爸,使用率最高的一句话了吧,尤其每回和家里电话,说不上几句,爸爸就拿这话当结束语:
“那你先忙,爸也没啥事”。
但仔细去品,这句话里其实带着三分逞强、三分克制和四分欲言又止的无奈。这背后,是一幅中国式父亲的群像 :
不擅长找话题、怕打扰孩子工作、不想让儿女担心、习惯了收敛情绪。
爸爸们并不是没事,而是有事却不常向孩子提起。
“手机上的字越来越看不清,去年配的老花镜度数又低了......”
“垃圾分类我学了好久也没弄明白,管理员说我是‘笨老头’,嘿......”
“上次你匆匆忙忙教我手写输入,这会儿又调不出来了......”
海报上被刻意缩小的文字,就像是父亲们在生活中努力藏起的“有事”,在 百度一句话的故事里,一个又一个的生活场景顷刻建起 :
【父亲用手机】
戴着老花镜还要眯着眼才能看清;
【父亲来城里】
蹩脚的普通话中夹杂着家乡口音;
【父亲扔垃圾】
看着分类图示却仍像孩子背课文一样,念叨不清;
......
随着年龄的增长,爸爸们又怎会真的“没啥事”,快速发展的时代、逐渐老去的身体,都在不断地给爸爸们出难题。
只是我们忘了爸爸会老、抑或回家太少,忽略了这些生活上他们正面临的不便和问题,直到看见这些海报,突然就有了画面感。
所以有网友说: “这是一个看看内容就会泪目的词条。”
而值得注意的是,承接此次父亲节情感营销的产品,并非我们日常习惯使用的百度APP,而是百度为老年群体打造的 百度大字版APP 。
相较于标准版百度APP,百度大字版APP的操作界面更加简洁,并提供超大字号、支持口音识别的语音搜索、支持儿女声音录入的语音播报等一系列核心产品功能,更适合老年群体使用。
这一产品的背后,是百度基于时代背景,对老年群体需求、痛点、情感多维度的深刻洞察。
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