哈啰携手何广智告诉你打工人买车有多难
3年前
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8月3日,哈啰出行发布话题#打工人买辆车有多难#,并联手脱口秀演员何广智,带来了一则以“新生打工人”为主题的广告片,调侃打工人的痛点,为新生打工人加油打气,引发受众广泛共鸣。
短片中何广智以一个过来人的身份,以脱口秀的形式讲述他沪漂期间通勤路上的趣味故事。围绕着哈啰出行,从骑单车到搭顺风车再到买电动车,一系列关于赶车、甲方爸爸、爱情的段子被抛出,“真香”“凡尔赛”之类的网络热梗不断抛出,风格诙谐幽默。
“主要是大家都在骑,不融入也不行。”
“我当脱口秀演员已经两年了,挣了不少钱。不少是多少呢?就是你省吃俭用两年,差不多能像我一样,买一辆电动车了!”
“以前月薪一千五的时候,女生接近我一定是因为爱情。现在我不好判断了,我担心女生接近我,是为了蹭我的电动车。”
“人间清醒”何广智用这些梗点燃着打工人的一个个情绪触点。
短片的最后,何广智将自己脱口秀的经历与打工人作类比,呼吁打工人放下焦虑,勇敢拼搏,毕竟“搏一搏,单车变摩托”。哈啰出行则借此表达品牌态度:“哈啰出行希望通过始终不变的陪伴,便捷你的出行,丰富你的生活。让你在社会里奋斗的每一步,都走的不那么辛苦。”
作为一个大众生活服务平台,哈啰依托于打工人这种具有普遍感触的话题,输出一个具有广泛社会价值的议题,体现了品牌的人文关怀。广告片没有煽情的叙事镜头,取材于打工人群的真实故事,从普通人的视角切入,既保持了品牌基调,也成功走进了消费者内心。哈啰也在有趣的短片中展示了品牌多样化的产品布局,呼应了哈啰“生活出行,样样都行”的品牌理念。
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