瑞幸「酱香拿铁」刷屏！

昨日，瑞幸官宣了与贵州茅台达成战略合作的消息，双方推出联名产品“酱香拿铁”。该联名已经推出，朋友圈迅速形成晒瑞幸茅台联名新品的潮流。
 
据悉，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，官方称含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。
 
行业内的两大巨头合作，而这也是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。

瑞幸和茅台，乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的两个名牌，却一起推出联名款咖啡的举动，着实让网友们大吃一惊。但事实上，回顾今年下半年两个品牌动作，不难发现两者合作亦是情理之中。

早在去年，茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月，位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店，这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员介绍，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

其实，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智，进而推动茅台品牌的年轻化升级，如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。

而对于瑞幸而言，此次联名未宣先爆，不仅赚足噱头增大品牌曝光度，也许还能在茅台消费者圈内混个脸熟，拓展新的客户。除此以外，根据网友们的反馈均对此次联名咖啡表示出很高的期待，或许会引起一小波消费高潮。