刚过完七夕,闲鱼就呼吁用户断舍「梨」
1年前
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当代年轻人有太多的事放不下,“躺的时候想卷,卷的时候想躺,永远年轻,永远左右为难”,说的是不是你?反正是我没错了。
正是洞察到年轻人的这种精神状态,七夕过后,闲鱼发起断舍「梨」活动,鼓励年轻人清出心里的包袱,过断舍离的生活,也清出家里的闲置。所有放不下的,在闲鱼都可以放下。
闲鱼跨界推出了一款佛系水果「断舍梨」,并设计了一款独特的包装,采用搬家常用的编织袋材质。袋子背面增加了收件人和寄件人的设计,让大家把断舍“梨”拿走,再把闲置的物品都装入编织袋,打包挂闲鱼。
这一款可持续使用的包装,不仅可以让用户落实到断舍离的行动,到闲鱼平台挂出闲置;还能让背上包装袋的用户成为街头移动的广告牌,自发传播吸引流量。
与此同时,闲鱼还联合了网红超市大润发,在上海武夷路街头「断舍离站」卖梨,最终「断舍梨」也会在大润发线下门店同步发售。
在年轻人普遍比较焦虑的大环境下,闲鱼给年轻人提供了一个新的解题“所有放不下的,在闲鱼都能放下”。闲鱼巧借谐音梗,打造了一款有话题的轻量产品,并对其进行多元化场景的延展,既给到了年轻人一个情绪出口,又将年轻人的心理需求和平台业务相结合,实现了用户情感共鸣和产品价值共振。
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