美团跑腿七夕广告，见证用户的爱情小事

在消费整体收缩的情况下，“送礼”成为极少数还能靠营销包装收割溢价的场景，这种稀缺性让今年七夕的营销案例相比往年更保守也更克制——品牌需要真正感动“愿意为爱情买单”的人群，才能在这个节点上获得最大效益。

正因如此，回归自身业务基因，回归节点文化属性，成为全行业的共同选择。

也正是因此，在借助热门剧集的角色热度在七夕节点推出《浪漫有一套》短片，为不懂浪漫的直男提供一站式约会解决方案，打出“过七夕，上美团”的品牌心智之后，美团还单独为跑腿业务制作了《你们的爱情小事，我们的头等大事》短片，展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。

短片聚焦在用户和跑腿小哥的通话中，基于收集到的收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。

通过还原了跑腿订单中那些事无巨细的叮嘱，美团带领观众看到形形色色的日常爱情小事。在每段故事中，虽然小哥是一个局外人，却也是一个重要的参与者，每一句关于爱的嘱咐，美团跑腿都会全力以赴，作为双方情感的桥梁，美团跑腿用一次次的使命必达来传递“你们的爱情小事，我们的头等大事”这一品牌理念。

和闪送、顺丰同城相比，美团跑腿一直有“附加服务”的用户心智，骑手不仅帮用户送东西，也能为用户“帮忙”，但同时又保持着全行业较低的价格，这轮七夕传播进一步强调了跑腿业务的服务属性，和竞品打出差异化。