解放腋下，多芬联合奥美打造全新户外营销活动

炎热的夏季，当然要穿清凉的衣服，然而令人尴尬的是，短装无袖亦或是吊带总是在不经意间露出腋毛，这对于很多人来说会大大减小美丽值。而这种尴尬的不安全感又多出现在女生身上。

为了让女生摆脱这种不安全感，多芬联合创意代理商奥美启动了一项全新的营销活动#——FreeThePits。

多芬的一项新研究发现，80%的女性对自己的腋窝和腋毛感到不满意，腋下出汗和腋毛都是她们所顾虑的点；此外，60%的女性承认会根据他人的腋窝来判断一个人。

为了让她们更加自信，认识到自身的魅力。从8月21日到9月16日，在美国纽约的一些地铁里，人们会看到大幅的未经修饰的照片，照片上的女性们丝毫不被肤色、身材、容貌或者体毛束缚，大胆自信地展示着自己。

此外，多芬还将在纽约切尔西广场举办一场互动快闪活动，参与者将获得一套含有多芬止汗产品的多份大礼包。

强调大胆自信地展示着自己一直是多芬努力向外界传达的信息，此前，为了说明有害的美容标准对年轻女孩的影响，多芬制作了一个由注射器制成的广告牌，代表了去年14至17岁的加拿大女孩接受注射美容治疗的人数。

通过该项营销活动，多芬希望消费者们能抛弃腋下焦虑，解放腋下，勇敢地在社交网站上分享自己的故事。