饿了么×武汉，夏至凉面节演绎品牌心智

作为四大火炉之一的武汉，其夏季炎热程度不言而喻。

在武汉，凉面可谓是当地的入夏仪式，能够帮助武汉人驱散夏天的燥热。

于是在夏至之际，饿了么联合武汉市文化和旅游局以武汉凉面为切入点，发布了一组关于武汉夏天的创意海报。

饿了么以“凉面是武汉夏天的搭子”为主题打造的创意海报，在拍摄及画面设计上将凉面放置在C位，并在旁边搭配上各种美食，让人一眼就能看出凉面是武汉美食的百搭选手，能够搭配出多种美味。

海报背景为武汉夏天的街景，让凉面巧妙融入夏日生活场景中，展示凉面的同时也是在展示武汉的夏日氛围，同时，以趣味有梗的拟人式文案对话夏天日常。

除了打造新奇有梗的创意海报外，饿了么还在6月21日-6与24日期间开启了“武汉夏至凉面节”，携手武汉老字号美食，在全城33个线下派送点，免费送出10000份武汉凉面。

饿了么选择夏日特别炎热的武汉进行在地化营销，通过“一碗凉面入夏天”营造氛围后，线上联动文旅矩阵传播，线下则通过“武汉夏至凉面节”派送武汉凉面，打造了武汉夏日凉面的独特记忆，演绎“怕饿就上饿了么”的品牌心智。