中国银联：给全国各地的区域银行做玉石印章

早前，W接到了银联一份「沉甸甸」的brief，之所以这样讲，是因为此次不仅是银联的单方面发声，而是联动全国147家区域银行向分布在全国各地的人们问好，怀揣着故土人情的浓厚情感，肩负着共同推动社会经济发展的重任。携手全国区域银行，共创本地美好生活。

W式一句话破题：
分则各有特色，合则共富民生

这一次，我们将如何满足147家区域银行，彰显各自特色的同时又与中国金融共成为统一整体的要求成为W极需解决的命题。

翻阅了大量资料之后，我们对区域银行有了深层次的理解与认知，银联的147家区域银行如今已经遍布全国。每家区域银行坚守本地多年深耕当地文化，助力人民生活发展，同时因地制宜推出融合地方特色权益的卡产品，不断满足当地人民的生活习惯与需求。

落脚策略创意点：
本地印玺，中国印记

其实在创作初期，我们试想过很多种不同的组合，用拼图形式展现区域银行特色卡拼成的中国地图、各区域银行IP形象组成的地方经济大家族、还有地貌风景组成的「为人民服务」字样。

翻阅五千年华夏文明史册，文人墨客的字迹，人们发展的足迹和时代变迁的印记。无一不在向我们证明：他们曾为地方、社会、国家做出努力。

究其根源发现，我国的印章文化已具有三千年历史且未有中断，自古以来的州、县地方以印玺为重，印玺的样式大多依据各地方文化风俗定制而成，凡重大事迹或经济活动皆需加盖以证明。

银联各区域银行也正是区域经济的象征，每一张区域银行特色卡都是当地区域经济的印章，形形色色的印章融合当地风土人情，当所有区域银行卡融合在一起，就是一张中国的锦绣山河图，在中国大地留下浓墨重彩的印记。

一览区域特色风情人文：
携手147家区域银行深度共创，挖掘区域在地文化

如何满足45家银行的定制化需求，与数十家银行沟通后依据各区域银行卡业务卖点选定当地特色建筑/文化的具象表征。并在时间极为有限的情况下完成45张草图的绘制是这次项目最大的难关！

广州的一茶一点、甘肃的戈壁滩、南京眼步行桥、美龄宫、哈尔滨的中央大街、成都的青城山。团队的小伙伴们也通过这个项目种草了不少地方！

广州银行：印记一盅几件

甘肃农信银行：印记戈壁印象

微商银行：印记视听盛宴

传承千年古韵：
以玉石之名，印记区域文化

补习完印章百科全书后，W的小野狗们最终敲定了玉石作为本次视觉传达的主媒介。（此处特别感谢这个项目水哥给到我们强力的支持，风格建议、为实现玉效果多轮不停的换外包支持。）

在灿若星辰的文化历史遗存中，玉印是极富特色的代表，同时也是格外珍贵的古代玉器品种。中国印史上目前所见最早的玉质印章出自渭南西周早期墓葬出土的龙钮形玉玺。根据先秦玉器珍贵的价值属性，不难推测玉玺拥有者的贵族身份，其无疑是当时社会的上层贵族才能拥有如此贵重的宝物。

十五省四十三种：
最具代表性玉石，定格各式区域精彩

古玉之光——鞍山岫玉；帝王之玉——和田青玉；西域珍宝——吐鲁番彩玉；历经亿年创作的纯自然艺术瑰宝——黑山玛瑙。

为确保印章契合当地民俗文化，保留最具特色的风土人情，便找到原产于各地方的美玉，以其色泽、材质为划分依据，在玉章之上结合区域银行特色卡权益展现生活场景，真正做到浑然天成而又自成一派。

一起来看看最终的成果吧