招商银行：从小火花到大时代，看见背后的“大财富”

话不多说，先看片：

这是招商银行最新的“大财富”品牌概念片，在当下金融片盛行的温情画风里，这条片子显得有些硬核。一改以往的金融广告片中习惯于聚焦微观个人情感故事，通过演绎个体或群像的心路历程，谋求品牌情感共鸣的模式。

这一次，招商银行决定跳出“走心”套路，严肃认真地“走一次肾”。片子从宏观视角切入，横跨时空，纵观古今山河，打造了一场小中有大、大中有小的财富之旅，聊聊你和这个世界财富的关系。杂交水稻填饱了14亿人的肚子，我们收获了全世界最多的粮食；世界最长的高铁贯穿南北东西，游子们归乡路不再漫长；5G信号塔登上珠峰；银河里建起中国天宫……

而这些壮举的背后，是一张张具体的面孔，一段段真实的生活。一代代中国航天人的薪火相传、30年的辛勤耕种、千千万万基建人的付出与奉献……每一项伟大成就，都承载和投射亿万民众的渴望、坚韧与寄托。正是一个个小人物，塑造了当今世界的模样，也将决定未来财富的走向。正如这次的营销主题“小生活 大财富”想传递的那样，再小的个体，也有创造大财富的可能。这是父辈们奋斗一生告诉我们的，也是吾辈们正在践行的。

透过这个片子，招商银行真正想告诉大家的是：最大的财富，其实是相信自己的价值。如果你看完这个片子自信了哪怕一点点，就是这个广告里最燃的事。