美团外卖父亲节广告,父亲节别让父亲结
1年前
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父亲节来临之际,美团外卖在洞察日常生活中父亲在家庭中处于买单结账的地位,从谐音梗“父亲节”与“父亲结”出发,以一段精彩的相声吐露父亲们的心声。
在拍摄中选用真实素人家庭,并使用了中型机器、DV、gopro、ccd、手机等多种不同的设备进行拍摄,以还原家庭录影带的氛围,让观众更有现实生活的代入感。
在片中,孩子过儿童节父亲跟着结账、孩子给妈妈过母亲节还是父亲结账、购物节也是父亲结账......
似乎在各种与“父亲”角色不挂钩的节日中,父亲都以一种毫无存在感的方式加入了进来—结账。
在主流消费市场中,中年男人一直处于被忽视的状态,以至于在商家追捧主要消费人群的时候,忽略了中年男性群体。
因此,美团外卖在洞察到父亲节相比起母亲节没有那么被重视的事实,灵敏地抓住今年父亲节与618购物狂欢节刚好是同一天的契机,呼吁消费者在疯狂抢购付尾款的同时,不要忘记给父亲准备礼物。
要是孩子们真的忘记准备礼物,也可以通过美团外卖,平均30分钟就能哄好一个爸爸,以此呼吁孩子们别忘了给父亲过个节,而不是仅仅将父亲当作结账工具人。
在很多的广告中,看不见爸爸的真实感受与想法。
因此,美团外卖用讲相声吐槽逗趣的方式制作广告片,希望父亲这一角色不再被忽略,同时送上对父亲们的祝福。
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