麦当劳:安全带

McDonald’s 麦当劳
品牌方: McDonald’s 麦当劳 | 代理商:/

1年前

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2023年5月,塞浦路斯麦当劳发布一套名叫《安全带》(Keep Them Safe)的户外广告,创意来自塞浦路斯尼科西亚TBWA\Entelia。

这一套公益导向的广告,很巧妙地使用了麦当劳的LOGO,基于比喻方式,将麦当劳的LOGO的一部分作为安全带。

广告中人物的开心表情,建构出开心的生活状态。很显然,麦当劳是这种生活状态的建构者!

这一套广告的优点包括:

【1】思路简单,因此很适合地铁通道等这一类浏览型场景。也就是说:观看者往往看一眼就明了广告意图,不需要研究半天才可能明白。

【2】生产简单。不需要那么高的制作技巧或者花费。

【3】公益意图跟产品元素完美结合,在安全带和麦当劳LOGO之间建立关联,以此实现含义传导。

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