清风品牌升级：7年相思木，1张细腻纸

品牌方：清风 | 代理商：有门

1年前

风，从哪里来？

旭日初升，洒落星星点点的沙。沿岸的风光，像海浪一样层层叠叠追风而去。溪水沿着阳光潺潺而下，经年累月的光阴，长成了独木成林的美景。迎接自然的怀抱，就能看见风，而后在清风里，找到独一份的细腻。

我们很荣幸能与生活用纸龙头品牌“清风”，携手创作出如此细腻的作品。作为品牌升级后的全新亮相，清风想要带给你的，正是如风吹拂般细腻亲肤的体验。走进清风海南林场，见证一棵树到一张纸的细腻历程。

项目背景

在生活水平日益提高的现在，消费者越来越看重产品对生活品质的提升。一张纸巾，也能影响到日常的感受，引领纸品质量不断发展。清风早早将目光锁定为更优质的造纸木材-“相思木”，在纸巾中特别添加相思木纤维，形成强有力的优势，让细腻好纸走进千家万户。

然而在品牌层面，清风却相当低调。因此，今年清风决定将重心定为品牌形象建设。于5月，以“细腻”为传播内核，传递“细腻好纸似清风”的全新主张，郑重宣告“国民级生态好纸品牌”的定位，深化品牌印象，打响品牌升级第一枪。

为一瞬细腻，清风等待7年

“相思木”是本次传播最有力的差异点。如何讲好相思木的细腻，成了项目的关键。我们开始尝试许多不同的方向，细腻是无处不在有心就能看见的风，细腻是生活中一件件用心的小事，细腻是自然美好的瞬间，细腻是不屑摩擦的平滑，细腻是开启生活的新方式……但以上种种，真的能在消费者心中建立起可信的心智吗？

为打开新认知，创意小伙伴重新登上大学时代的知网，以相思木为关键词进行检索。在查阅资料并与客户研发中心探讨后，我们获得了崭新的信息：从1棵相思木，到1张清风纸巾，需要足足“7年”的时间。好的东西，需要时间去沉淀，细腻的品质，少不了岁月的打磨。7年的生长，带来7年的细腻，正是破题的关键。

在TVC中，我们聚焦清风海南林场，将“7年相思木，1张细腻纸”的匠心品质，具象为“细腻好纸似清风”的实际感触。打开人们的感官，沉浸式体验自然，通过镜头变换定格树木7年的光阴，在动态中展现纸巾微米级纤维的品质。让岁月的痕迹，被看见。让自在的情绪，能体会。让舒适的感触，可察觉。每一次擦拭，如清风般细腻。