老板电器：「万物生鲜，趣逛春天」

汪曾祺说：“四方食事，不过一碗人间烟火”。

自疫情放开以来，菜市场这个充满人情味的地方，又逐渐恢复了烟火气。殊不知，代表着平淡生活的菜市场，其实也存在着满满诗意。

作为会玩的厨电品牌，老板电器就选择了菜市场为传播主阵地，在这个四月，携手手机天猫非常大牌日，与网红菜市场苏州双塔市集共同打造了一场名为「万物生鲜，趣逛春天」的春天菜市场文学展。

人间四月天，菜场占半边。何不用春菜和味觉，留住对春天的美好记忆。

01

春天菜市场文学展

为平淡生活增添诗意

市井长巷，聚拢是烟火，摊开是人间。

如今，出圈的网红菜市场，正靠精致的烟火气玩进年轻社交圈。

北京三源里、上海乌中市集、苏州双塔市集……近年来菜市场话题受到超高关注度。

作为最具烟火气的商业场所，菜市场，是人们一日三餐的重要“枢纽”，它不仅承包了人们的胃，也承载消化了很多情绪。

当你走进菜场，扑面而来的生鲜果蔬，新鲜的活鱼、海鲜，冒着热气的早餐店，让你倍感治愈。 相比超市来说，菜市场社交属性更浓，更具有人情味。

美食家陈晓卿说过，“了解一个城市的最好方法是去看它的菜市场。”

菜市场是中国饮食文化的灵魂，是在地文化的体现，它体现当地市民的生活面貌，折射出城市的特点。

尽管互联网高速发展，但菜市场仍是不少中老年消费群体最高频的消费场所，他们在菜市场购买一日三餐的食材，和邻里街坊进行攀谈。而不少年轻人也开始怀念菜市场的人间烟火，去菜市场打卡成为年轻人的新生活方式。

苏州双塔市集将中国古典美学融入日常买菜场景，吸引了众多年轻人前去打卡。

 在双塔市集，“食”与“市”完美结合。早上来一块传统糕点海棠糕，中午尝一尝各式卤味，下午喝一杯苏州特有的碧螺春奶茶，晚上再品一品香醇的桂花米酒……食客们将这里比喻成“一座沉浸式的苏州美食博物馆”。

老板电器选择联合双塔市集，打造了春日氛围菜市场，菜市场文学展的主角，就是这里的每家店、每个摊位、每个人，以及这里的一蔬一果、一虾一贝。

菜场的文案，每一句都在结合社会情绪和人们精准沟通。

快把春天装满你的菜篮子

 等你，共赴一场春天的鲜味

感到孤独就煲汤，

“咕嘟咕嘟”就熟了

工位待久了，在菜市场看啥都眉清目秀

通过将中国传统时令饮食文化，与科技新厨房硬件相结合，为整个活动增添了浓厚的人文色彩。

 02

职场版趣味蔬菜文案

充当年轻人互联网嘴替

曾几何时，上海大润发凭借幽默有趣的蔬菜文案火爆全网，引发网友纷纷点赞和热议。 这些幽默的文案也让逛超市成为了一件快乐的事，网友称其为“人间浪漫的超市”。 

而老板电器同样以拟人化的口吻，出了一组有趣的蔬菜文案。洞察到年轻人在职场内卷时代，很多人陷入了“不想上班”的挣扎，老板电器借助蔬菜，说出职场人的心声。

春笋

在春天的职场上，只有我敢冒头

卷心菜

我也不想卷啊，可是我躺不平

 生姜

这是我为你打下的姜山

鱼

别戳了，我还活着

 橘子

酸甜都是人生

苹果

我不胖，是可爱到膨胀

五花肉

你看到的层次

都是我的故事

除了职场人文学，还有借助谐音梗的励志文案。

白菜

天生我才（菜）必有用

大蒜

把鸡毛蒜皮换成春日明媚

 还有结合古诗词，为春日定制的万物生鲜文案：

芦笋

不识「芦」山真面目

腌笋鲜

欲与春色比鲜美

山药鲫鱼汤

入口如玉赛春光

油焖春笋

无数春笋满林生

这些文案将蔬菜的特质和职场现象高度契合，比如卷心菜的“卷”和职场人不想内卷，只想躺平的心境结合，不仅新颖有趣，同时赋予了蔬菜食物人格化特征，让其变身打工人的“互联网嘴替”。

春天菜市场文学展，吸引了众多市民观看，这场美食与文学的碰撞，让老板电器的品牌形象更加深入人心。

 03

用一场别开生面的社交营销

激发年轻人的春日烹饪兴趣

如今的品牌营销，要紧跟年轻人的需求，用年轻的语境，和年轻人对话。

随着Z世代登上历史舞台，人们对于品牌的需求越来越多元化、个性化，年轻消费者们也更愿意为品牌价值买单。

具有传播性、社交性的营销内容，不仅更容易传播，引起话题讨论，也更容易触动消费者，让消费者内心与品牌产生共鸣。

作为深植互联网基因的厨电领军品牌，老板电器一直在积极拥抱互联网，大胆尝试丰富多元的营销推广方式。

与网红菜市场合作，正是抓住了年轻人的社交需求 。在小红书，不少年轻人前去网红菜市场苏州双塔市集，打卡分享菜场文案。

借助UGC内容传播，老板电器进一步将活动声量放大。

 此次联合“手机天猫非常大牌日”IP，也通过富有创意的形式，助力品牌出圈。

“手机天猫非常大牌日”是手机天猫APP单品牌营销IP，整合全端资源外，更能在站外传播种草，帮品牌和用户实现对话，实现品牌品效合一。

老板电器在本次营销活动中， 依托“手机天猫非常大牌日”激活不同互联网场域的各圈层消费者。 为年轻用户提供有趣、好玩、富有仪式感的营销活动，既兼顾了生活乐趣，吸引了大量市民参观，也满足了年轻人的社交娱乐需求。

老板电器以科技助力烹饪创作，并通过创意活动激发用户烹饪热情，为用户挖掘更多烹饪的乐趣与生活的美好。这样的营销活动值得点赞。