一加手机的玩法,有点东西
1年前
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手机行业有多卷?看看新品发布就知道了,各家厂商释出浑身解数,各种花样手法轮番上阵,让消费者眼花缭乱。
而在这场与众多品牌的激烈竞争中,如何让新款一加手机甫一登场就先声夺人?
和这些竞争对手的关系,是应该势不两立、绝口不提,还是幽默调侃,玩出新意?
这两道营销难题,一加手机给出了教科书级示范:
一向以温文尔雅形象示人的一加手机,通过为第二道题目选择了出人意料的搞怪选项,一举跳脱出品牌以往形象,巧妙玩梗,借用竞品玩起借势营销,为严肃的大企业形象接足地气,打造平易近人的品牌形象,成功实现一箭双雕,也为第一道题目交上了精彩的答卷。
在一加手机2新品发布前期,一加策划了一起“一加粉丝为庆祝一加2发布,自主为一加手机设计social海报”的创意。
具体内容为:一个普通“一加粉丝”的微博账号发出了一套别出心裁的“玩梗”海报——这套海报和之前一加所呈现出的风格反差极大,一改官方营销克制内敛的风格,通过幽默夸张的表达,将锤子、魅族、小米、华为、三星……等等热门手机品牌,一个没落地调侃了个遍!
小米加步枪?都什么年代了,品质才是第一生产力
三星级?对不起,我们只做五星级
我们不做一锤子买卖,等待了四百多天,我们回来了!
黑科技?大法好?信仰与迷信之间,其实只要一线之隔
火腿肠不解馋?我们给你准备了一点硬货
别怪我太低调,只怪我天生不是魅惑一族
现在说牛B啊,未免还为时过早
牛B呀!把惊呼留在明天
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