红米：用魔法打败魔法

和哈利·波特联名，可以做什么？
魔杖、围巾、录取通知书，还是甜品、香氛、保温杯，或是耳机、手机……
等等，魔法世界哪儿来的手机？
近日，在号称性能小金刚的Redmi Note 12 Turbo全新系列发布之际，红米同步发布了全球首款哈利·波特定制手机Note 12 Turbo哈利·波特版和联名耳机Redmi Buds 4哈利·波特版，并推出了一系列魔法周边和主题活动，一派要在魔法世界普及现代科技的势头。

从联名 IP 的选择来说，Redmi 选择哈利·波特作为手机联名伙伴，并没有抛开品牌与产品，而以性能魔法为主题，巧妙地实现了产品和IP的绑定。而在联名竞争加剧，各大主流IP都早已身兼数品牌的背景下，简单地植入IP形象已经难以展现联名价值。如何把联名做出特色，如何借IP传达新品卖点，成为红米此次联名推新的关键。

哈利·波特的故事以极致的想象力为读者们打开了一个恢弘又奇妙的魔法世界，让一代又一代年轻人相信魔法的存在。而Redmi Note Turbo系列肩负着旗舰体验超速普及、引领中端新格局的使命，把同档手机从未见过、不敢想象的变成现实存在的，实现了科技时代的性能魔法。通过对产品和IP共鸣点的发掘，Redmi将差异化作创意，将共性深度结合，最大程度地借势IP演绎新品卖点和品牌理念。

在联名产品的设计方面，红米也表现出了满满的诚意。从史上最豪华的Redmi 发布会邀请函，到手机和耳机的专属定制礼盒，既有巫师袍、围巾、魔杖等魔法世界必备装备，又有9¾卡针、活点地图说明书等创意设计，更有魔法透镜、立体浮雕等魔法级工艺。红米可以说是深入洞察圈层爱好者的心理，对哈利·波特IP进行深度挖掘，以丰富的周边品类和原作级高度还原致敬了魔法世界之旅。