李雪琴“魂穿”了?北京汽车脑洞也太大了!
3年前
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随着北京U5 PLUS全新上市,北京汽车携手李雪琴出品了一支魔幻又充满喜剧色彩的剧情微电影《我本U活》,通过3次“魂穿”事件让李雪琴体验不同的人生,传递品牌态度。
深夜拍摄休息间隙,李雪琴回到车上,筋疲力尽的感慨:“还是当编剧好,可以躺着写。”一句对当下生活的抱怨,恰遇七星连珠的异象,李雪琴成功打开了“魂穿”的开关,穿越到三个不同的“向往”人生。
第一次,李雪琴成为了“李美梦”,是一个编剧。成为编剧之后才发现“理想很丰满,现实很骨感。”面对甲方的各种无厘头要求,李美梦苦不堪言,果然“做梦越潇洒,圆梦越坎坷”。
结束噩梦人生后,李雪琴欣然地接受了系统的建议,成为了一名美女脱口秀演员“李美丽”。李美丽因为美貌受到大家的欢迎,美食只能想想而已,仅仅站在舞台上什么也不说,也会因为美丽受到大家的欢迎。美貌掩盖了才华,李雪琴活成了“工具人”。
经过前两次糟心的穿越,李雪琴发出了“不想再做人了”的感叹,成功穿成了一条商场里的金链子——“李富贵”。黄金行情大好时,李富贵处在聚光灯下,饱受关注。随着紫檀、珍珠等身价的上涨,不见天日的仓库成了李富贵的归宿。
整支微电影,镜头并没有过多的聚焦在U5 PLUS这款新车型,更多的是在通过魔幻情节的描述,向受众传递品牌态度,传递“U活”的精神态度——即“做自己,就是U活”。
当代年轻人面临着来自生活、工作的各种焦虑,他们大多数人对当下生活状态感到不满,向往他人的生活。北京汽车洞察到这一情绪痛点,找到与年轻群体沟通的核心,向受众传递正向的价值观,拉近与年轻群体的距离,助力品牌年轻化。
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