茶颜悦色X《红楼梦》
1年前
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近日,茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》惊喜联名,推出“红楼梦主题”的限定纸杯,并在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”。
此次联名将《红楼梦》中桃林宝黛共读西厢等经典情节呈现在纸杯上,还参照了民族舞剧的服装造型,二者的合作实现了原创民族舞剧与新茶饮的完美结合。
茶颜悦色此次将传统文学融入品牌包装的做法,艺术化地展现国风元素、打造新国潮茶饮,给同行品牌们提供了一种营销新思路。
联名款限定纸杯之所以俘获众人?原因有二。
其一,调动了爱《红楼梦》之人的心。
满纸荒唐言,一把辛酸泪。
都云作者痴,谁解其中味。
一入红楼,终身未醒。
作为中国古典小说的巅峰之作,《红楼梦》让古今中外读者为之倾倒,粉丝群体实为庞大。
其二,触发了颜值主义的喜好。
现如今,物质生活处于饱和状态,大众选择消费物品时,已不再专注于产品的功能实用性,而会不自觉被高颜值的产品吸引,这款限定纸杯颜值出众,让人忍不住想要收藏。
除了限定纸杯,茶颜悦色还在线下开展了一个限时“红楼梦主题店”,专门摆上红楼画卷于店铺门前,十二金钗颔首低眉,时时引得行人驻足欣赏。
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