杰士邦《玻动你的小心思》

杰士邦作为行业首家推出「护肤级玻尿酸安全套」的品牌，洞察到许多女性可能被忽视的愉悦体验，品牌转换视角，以呵护女性全周期的安全、舒适体验为切入口，此次重磅推出独家新品「杰士邦 003 小分子玻尿酸」，并发布一支广告片，以女性的感知和需求为中心，在光线、声音、气息里解锁女性夜晚的小心思，展现更舒适愉悦的体验。

细腻展现女性的小心思，彰显品牌密友角色
与用户沟通，最怕就是品牌自说自话，尤其跟女性用户沟通，又是在三八节这种内涵丰富的时间节点，分寸感尤其难把握。
但杰士邦的短片完全没有这种感觉。
沐浴、香氛、音乐、昏暗灯光下的微醺，氤氲着水汽的暧昧氛围，镜头下真实呈现女性的亲密前时刻，但却拍摄得浪漫又撩人。

策略立意上则关心女性“纯粹的快乐”，满足她们的愉悦需求，并且将这种尊重渗入到每一个创意细节。这种全方位的包裹式体验，才能让女性真正相信品牌，品牌也能以此3•8节为契机完整品牌与用户的沟通维度，让女性“密友”的身份更加稳固

品牌联名小心思为男女用户搭建互相了解的通道
杰士邦选择与硬糖视频跨界联名，发布了“戳中你的小心思”戳戳乐盲盒。
作为两性垂直领域头部IP，硬糖视频致力于帮助95后年轻人树立正确的性观念，与杰士邦理念合拍。其后青春期两性知识百科的专业身份，不仅能为003小分子玻尿酸产品提供强效背书、嫁接信任感，更能凭借庞大的粉丝号召力，推动传播，为此次的话题增加更多可拓展讨论的空间。

逐步深入沟通层次用户关系的理想境界是松弛感
杰士邦从2019年首次推出玻尿酸系列产品，如今已是第五个年头。梳理整个沟通过程会发现，杰士邦在探索品牌价值与用户价值的过程中，是一步步更接近女性用户的核心需求的。
概括来说，我认为杰士邦与女性的沟通过程可以分为性只是性、性不只是性、性不过只是性三个阶段。

第一阶段，杰士邦关注女性体验，在2021年三八节期间首推003玻尿酸系列，成为第一家为女性定制产品的安全套品牌，在为女性用户带来水润呵护的同时，完成女性“密友”身份的抢先占位。然后，杰士邦从女性的生理满足延伸到心理满足，鼓励她们勇敢表达。在2022年三八节期间，杰士邦联合3位女性艺术家，联合推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC《不一样的003，不一样的你》，重视女性感受，从女性自由表达的角度，探讨“爱是什么”。经过前两个阶段的积累，第三阶段杰士邦返璞归真，重新审视女性对性的多元态度。杰士邦从观察者的位置上退下来，以新的视角重新关注女性纯粹的快乐，通过展现“女生的小心思”，呈现她们最自然舒展的状态。