奥迪：春节文案

写好文案，除了文案素质过硬之外，还需要一点小聪明。

有时候恰恰是这些小聪明的使用，可以让文案变得有趣生动，成为人们津津乐道的好文案。比如在写文案时，常常会用到的谐音梗。

说起小聪明，奥迪可是把这种小聪明耍到了极致。

春节对于很多国人来说，都是一个充满温情的节日，历年来的春节广告也多以打造泪点，刻画出人们奔向团圆的艰辛，营造出一种温情的氛围。

对于这样一个传统的节日，奥迪另辟蹊径，拿捏到了不一样借势营销玩法，以”GOOOO HOME”为主题，站在动物的视觉去看待春节，让动物代替人，完成了不一样的春节团圆之路。

他说给所有人准备了年货

我只关心我的狗粮带够了没

原来他说的回家是这种感觉啊

我晕

世界上最遥远的距离是

我看着你，而你看着路

就要见到爸爸的爸爸和爸爸的妈妈了

心里还有点小激动呢

你的家乡

就是我的远方

出来混的

迟早要回家的

我抬嘴一闻就知道

离家不远了

这次出来这么久

他一定有事瞒着我

他说离家还很远

幸好我的家就在身边

这组海报文案，通过第一视觉，将视线聚焦在坐在车上随主人一起回家的狗狗，将浓浓的生活气息融入到了这组海报中，生动的刻画了狗狗的内心世界。

太爱这个广告了，GOOOO的运用简直巧妙至极，这个词里面其实包含了二层寓意：

其一，GOOOO的长音表现出了回家的迫切，其二是GOOOO的四个圆圈代表着奥迪的四环，新年要带着奥迪回家。

这组文案，同时以宠物的视觉说出了泰戈尔的名句”世界上最遥远的距离”，符合主人将宠物视为家人的心情，”我看着你，你看着路”，这副暖暖的场景，很容易让人联想出带着宠物回家的场景，勾起人们春节回家的心情。

写在最后。

海报是一种表现形式比较轻量化的营销，主题和文案尤为重要。奥迪的这组GOOOO主题的春节文案，在主题和文案上都非常考究，每一个画面都代表了不同的故事。

比起历年，复杂曲折的春节广告故事，奥迪化繁为简，传递除了一种真挚朴素的情感，广告无人参演，却比有人的故事更加温馨，更加能打动每个回家的人。