银联微电影:127个孩子的老爸

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1年前

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茨威格在「人类群星闪耀时」中写道,一个人生命中的最大幸运,莫过于在他的人生中途,即在他年富力强之时,发现了自己的人生使命。

当50岁的柏剑回想自己23岁时做的决定,会觉得这是他生命中的最大幸运吗?

他好心收养一个小孩,从此彻底改变他和家人的人生。他余生的使命,是马拉松式地拉着一个个被父母遗弃的孩子,跑出原生家庭的泥沼。

这是今年最感动我的故事。

它值得被更多人看到。

银联微电影「127个孩子的老爸」

虽然柏剑的故事早已见诸媒体,但直到看见银联微电影,我才知道这位「老爸」的存在。

柏剑,鞍山市华育学校的体育老师。过去二十多年,他先后助养了126个孩子。这些小孩子有着相似的出身:父母离异、家庭暴力或者家里极度贫困。总之 ,没人管他们。

他们是被父母主动或被动放弃的孩子。

广告里有这样一个镜头,当父母在激烈的争吵时,黑暗中,男孩躲在桌子下瑟瑟发抖。然后,一束光打在男孩脸上,柏剑出现了 。

对孩子们来说,柏剑恰如一道光的存在。

他们亲切地称他为「老爸」。

广告有一个细节让人印象深刻,男孩在被窝里读泰戈尔的诗。原诗收尾的是「母亲」。

我是一个黑暗中的孩子

我从夜的被单里向你伸出我的双手

母亲

而男孩念的是「父亲」。

柏剑收养了他们,给了他们一个温暖的、有爱的家,教他们读书,还带着他们练习长跑。

童年的不幸,使孩子们的文化基础非常薄弱。柏剑希望孩子们可以通过跑步成为体育特招生,从而敲响大学的校门,改变自己的人生。

于是,每一年,每一天,柏剑准时在凌晨4点半带着他们长跑十几公里,风雨无阻,日日如此。

看完广告后,我又去看了相关纪录片和新闻。看见有一些质疑柏剑教育的言论,说跑步教育没有因材施教,不是每个小孩都能成为体育生。

坦白说,这样的言论很不负责任。

为了照顾这些孩子,柏剑倾尽家用,穷尽心力。人生海海,而跑步是唯一公平,且一分汗水一分收获的事,也是柏剑和孩子们可以做到的事。

在电影《阿甘正传》中,「跑」是阿甘人生的主旋律。先天智障的阿甘,被人欺负的时候总是跑。在持续的奔跑里,阿甘的人生发生了巨变。

正如阿甘在跑步过程中得到人生的慰藉和好运。孩子们也得到弥足珍贵的东西:爱与自信。

事实上,柏剑的目的不是要把孩子们全部培养成体育生。而是要借助跑步,培养孩子们积极向上的性格,挣脱原生家庭对他们的影响。

这可能是我喜欢银联这条广告的原因,它在艺术化呈现柏剑和孩子们跑步梦的同时,还传递了一个在纪录片和新闻报道里没有的人生寓意——

每一声嘱咐,都是一种祝福。

广告里,号码簿一直贯穿始末。柏剑在大年三十那天,给外地回来过年的儿女们每人发了一个红包,红包里是他们当年的运动员号码簿。

柏剑鼓励他们在号码簿上写下对自己的嘱咐:长大后想成为一个什么样的人。并要求把号码簿挂在墙上,天天看,天天提醒自己。

需要提出的是,柏剑不是要他们写下自己的梦想。而是想象自己长大后渴望拥有的品行:勇敢、乐观、自信快乐、永不放弃……

因此,这不只是一个一群孩子努力奔跑,最终成为专业运动员的圆梦故事。而是即便很多小孩长大后,从事与跑步无关的工作,但是他们也实现了对自己的嘱咐,完成了对自我祝福的故事。

广告的那一幕奔跑群像尤为动人。

随着画外音“我叫XXX,我是一个XXX”响起,当年那些被遗弃的小孩,变成了银行职员、健身教练、收银员、医生、面馆老板……他们努力、自信、乐观奔跑地在自己的人生赛道上。

广告还埋藏一个彩蛋。

广告名是「127个孩子的爸爸」,为什么旁白提及的数字却是126呢?

正如广告开始那一幕,因为带着126个「拖油瓶」,柏剑年近半百,个人大事始终无着落。

被柏剑故事感动,湖北女孩罗文彤四年前和柏剑步入婚姻,生下了一个孩子。在养育126个儿女后,柏剑终于有了和自己血脉相连的孩子。

对于银联而言,改编这样的故事可能并不容易。除了要讲出新闻报道之外的新意,还要巧妙嵌入品牌角色,而不伤害故事本身的美好。

银联找到了这个故事的关键字「福」。

对126个孩子来说,他们曾遭遗弃,遇到了柏剑,这是一种福;嘱咐自己,努力改变命运,最终成为自己想成为的人,这也是一种福。

因此,银联以「每一声嘱咐,都是一种祝福」的立意,在故事里找到了自己的合适位置。

从嘱咐到祝福,银联自然而然关联到今年的百福活动:参与「用银联,纳百福」云闪付送福气活动,领取银联的新年红包。

最近几年,银联一直在「福」上用心。

如2019年,将各行各业人们努力工作的样子,设计成一组栩栩如生的职业「百福群像图」。

今年银联也设计了一组嘱咐「百福群像图」。一百声嘱咐,即是一百声祝福。

同时,银联还将线上的活动延伸至线下。在上海开启「全城送福」的活动,将数百张实体福字贴,投放在地铁、商超和带「福」字的公交站,给人们送去饶有趣味的新春慰藉。

最后,值得一提的是,「127个孩子的老爸」的代理商是上海佰川,胜加旗下新晋成立的核心内容营销机构。创始人佘凯,既是本片编剧之一,也是几年前银联那条很火的微电影「大唐漠北的最后一次转账」的创作者之一。

一个愿意耐心讲故事的品牌和一个擅长讲故事的创作者,合力献出了这支作品。

在2023年的当下,我想看见这样的广告是有价值的。除了让我们对这个世界仍满怀信心之外,还可以体会积极的人生力量。人生获得幸福的过程,在于矢志不渝地叮嘱自己,祝福自己。

如里尔克在「马尔特手记」所写:

永远别忘记祝福自己

人永远都不应该放弃希望

我相信人是永远都不会满足的

可是人拥有持续不断的希望

在漫长的一生中一直存在的希望

正是因为如此

人才能够不必等待他们的希望得到满足

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