快手：《我在家乡的精神角落》

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1年前

你有多久没回过家乡了？

被疫情阴霾笼罩的这几年，我们总是被动接受一次次延后的回家计划，等回过神来，已经很久没回过家乡了。

无论走得多远，家乡是我们始终牵挂的地方，从小光顾的小吃摊、放学嬉笑着走过的街道、和小伙伴们疯玩的小公园……这些时常在回忆里翻涌的地方，是我们的精神角落，总能一秒将我们带回日思夜想的家乡。快手把这些承载了人们独特回忆的地方放进了《我在家乡的精神角落》H5中，年关将至，希望每个思乡心切的人都能从中得到一份慰藉。

1.独特且动人我在家乡的精神角落

来自五湖四海的人们的家乡独特风景，饱含着每个人对家乡无法割舍的独特情感。儿时和大人撒娇耍赖过的冰糖葫芦车，陪伴了每个上学清晨的早餐摊，闭着眼也能知道在哪里转弯的熟悉街巷……辗转反侧的夜晚渴望在梦中出现的场景，以另一种形式展现在人们眼前，触动着每个游子的思乡情绪。

好像回到了在老家和小伙伴们挤在床上看绘本的童年，当时看的绘本也和快手这支H5一样，用丰富的色彩和稚气的笔触描绘出童话般的世界。温馨治愈的画风给回忆也镀上了一层暖色滤镜，让人不自觉地陷入到和家乡有关的美好瞬间之中。

测试结果海报中的家乡照片，来自快手站内60余位民间摄影师。快手此次精选出156张覆盖全国各地的家乡地域照片，让每一个参与到H5之中的人都能找到自己熟悉的家乡角落，激起大众心底对家乡最柔软而真实的情感共鸣。

童话插画风加上家乡角落摄影作品，构成了快手H5独特且用心的页面设计，精准唤起受众对家乡的独家记忆。

承载着一个人成长路上的无数瞬间，这些独家记忆酝酿成了人们对家乡的特殊情感，斩不断、绕不开，总是在孤独寂寞的时候翻涌起来。快手精选的照片尽可能多地覆盖了不同人的家乡角落，以触动大众回忆中的熟悉场景，以治愈大众的乡愁，刺激其分享欲望。

想起家乡时脑海中总会闪过无数片段，那片养育了我们的土地，与我们有太多羁绊，其中的情感难以衡量计算。快手是懂如何温暖人的，结合九型人格和地域心理学测试的测试结果文案，得出的只有积极正向的称号。“时光中握住温柔的守护者”、“银河系自由行走的享乐者”、“心似春日樱花可爱的浪漫者”……这样的测试结果让人会心一笑的同时，使得人们对自己身上蕴含的家乡气质产生更多认同与共鸣。当人们看到家乡的精神角落时，唤醒的大部分回忆一定都是美好的，H5的文案也自然地围绕“幸福”、“温暖”、“快乐”、“记忆”等关键词展开，好像为人们的思乡之情加了一勺糖，让这份想念变得又暖又甜。

万家团圆的春节来临前，正是身处异地的游子们一年之中“思乡”情绪最浓的时节。自古以来的文人墨客，也总爱在佳节来临之际反复提起“乡音”、“乡景”、“乡情”、“乡愁”，抒发思乡情绪。 快手洞察到年关之际的社会情绪，特意选择大众思乡情绪最浓的节点进行营销，率先在年底吸引思乡游子的注意力。

2.从文字、图片到影像快手记录每一个「我深爱的家乡」

快手此次推出的《我在家乡的精神角落》H5，特意邀请了黄渤老师的参与。黄渤作为家乡首席推荐官，不仅为H5提供了其家乡青岛的摄影图片素材，还亲自体验并在社交平台推荐了这支H5。

除此之外，快手联合14位优质创作者，推出了10支聚焦家乡地域特色的深度纪录片和10支《我深爱的家乡》主题视频，讲述来自快手创作者视角的家乡的独特与美好，也记录下创作者对家乡的深刻情感，在打破大众某些刻板地域认知的同时，让家乡的独特与美好与更多人共享，将家乡情感变成一种能与人共通的情感联结。此外，快手还邀约了500位用户并为其中成功报名的用户在各自家乡投放了广告大牌，向全世界展示不同家乡的独特魅力，激发大众对家乡与有荣焉的自豪感。

（500个家乡广告牌）

人们对家乡的爱，不只是心爱，不只是偏爱，不只是热爱，而是深爱。以「我深爱的家乡」为主题，快手通过文字、图片、影视等多种形式展示人们家乡的美好面貌，去表达、去传播、去歌颂这份「深爱」。这份真挚的情感，其实早已在快手的“500个家乡”项目中，反复传颂了多年，此次的「我深爱的家乡」，正是这个项目再贴切不过的新主题。

（快手邀请创作者李娃娃为湖南江永拍摄「我深爱的家乡」纪录片）

从2017年开始，快手开始经营“500个家乡”IP并将其不断扩张：从最初在500位员工的家乡进行广告牌投放和公益营销，到升级为品牌×创作者的长线IP，助力500个创作者推广自己的家乡，如今的「我深爱的家乡」更是将IP影响力扩大至每个用户，推出纪录片、主题视频、户外广告，并以测试类H5的形式让大众都能参与其中。

这是一个永远有故事可讲的IP： 聚焦大众对家乡非比寻常的情感，每个人都有对家乡的独特回忆，不同个体与不同地域之间的“家乡”情结更是千差万别，其中的差异化让快手的“500个家乡”IP永远有故事可讲。

这是一个永远能牵动大众情绪的IP： 洞察到“思乡”这一普遍存在的社会情绪，大众与家乡之间存在着斩不断的紧密联系和深切情感，快手的“500个家乡”IP总能找到大众的情感需求，牵动大众情绪。

快手联合站内创作者，通过用户原创视角传播着不同个体的“家乡”风貌，性格测试H5的广泛传播吸引了更多人参与其中，呈现出亿万用户社区背后的家乡图景。快手身为国民级短视频平台，一直致力于引导用户拥抱生活，为用户提供情绪价值，此次「我深爱的家乡」主题营销更是洞察到特殊节点爆发的大众社会情绪，以暖心治愈的营销帮助大众找到情绪出口，展现快手的平台力量。