京东:为生活小事,写首生活小诗
2年前
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2022年疫情的反复让不少人感到身心俱疲,也让人们更加着眼于当下的生活,去追求生活中简简单单的“小幸福”,让每一个“小日子”都能够过的意义重大。
奇妙的是,把握当下、感受当下反而能够让我们能够感受生活中的更多美好,即使是一点一滴再寻常不过的事物,也能够让我们感受到治愈力。
在京东小家电618推广期间,6·1儿童节恰好能够将“儿童”与“小幸福”的理念进行创意串联。因此时趣希望去放大生活中的小事,用以小见大的方式,传递平常小日子中的生活诗篇。
在6·1儿童节期间,京东小家电联合四大小家电品牌,共同发起#为生活小事写首生活小诗#的主题创意,希望通过童趣的诗意,赋予小日子一点小美好。
同时,我们还邀请了抖音超治愈小朋友@西贡A猫的声音出演,打造有声海报小视频,以小诗写生活小事,以小朋友话生活小事。
画面1
文案1:京东小家电618 X 戴森
《魔法》
吹风机啊吹风机
快教教我
让妈妈不炸毛的魔法
有声小视频1
画面2
文案2:京东小家电618 X 云鲸
《大人说》
爸爸说自己的事自己做
可明明家务活
都是扫地机器人在干
有声小视频2:
画面3
文案3:京东小家电618 X 西门子
《打豆豆》
我想成为一个咖啡机
每天的工作
就是睡觉打豆豆
有声小视频3:
画面4
文案4:京东小家电618 X 米博
《我的猜想》
为什么大人做事
从不拖泥带水?
我猜还不是因为
无滚布洗地机的厉害
有声小视频4:
本次传播的四套海报及小视频其实是常用的联名手法,但通过“小”的这个概念打通了当下的大众情绪和儿童节属性,去引发主要消费决策者(通常是宝妈)的情感共鸣,特别是萌娃的配音,能够让大人们瞬间破防,这样就在品牌联名的基础上给予目标用户更多新意。
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