华为：重返地球的mate

四年前，华为一支以宇航员登月故事为主题的创意广告《一张来自太空的照片.jpg》全网爆火。近日，“华为影业”携手宇航员小马再度归来，一支《重返月球的Mate》广告大片，再次引发全网讨论热潮。

广告片一上线便迅速在社交平台上掀起一波热浪，网友纷纷在华为官方账号下留言，为这波创意点赞。而华为也没有停止玩梗的脚步，同步上线《重返月球的Mate》重庆话版，当熟悉的魔性腔调响起，此次传播也迎来新热潮。

01新广告火爆全网“华为影业”为何总能破圈？

从“被手机耽误的影视公司”这一戏称中，就不难看出大众对华为广告内容的认可。此次华为为Mata50 pro打造的《重返月球的Mate》广告片能在全网破圈传播，离不开品牌在内容上融入的创意巧思。

 01  大片级制作，画面、内容质感满满 

整支广告片从制作上来看，绝对称得上是大片水准。

从画面、场景，到服装道具、背景配乐，都是妥妥的电影级制作。 浩瀚无垠的星空背景，搭配上1:1还原的登月纪录片调色，营造出完美的“科幻片”质感。

虽然整支广告片只有短短三分钟，但内容性、趣味性、故事转折都十分丰富，剧情结构紧凑，为用户打造出“电影大片级”的视觉体验效果。

 02  经典广告续作，跨时空联动掀起回忆杀 

四年前，宇航员小马“初次登月”，引发了一连串令人啼笑皆非的故事，四年后宇航员小马再度归来。

在本次的《重返月球的Mate》广告片中，华为也巧妙设计多处埋梗，“钥匙忘带了无法进入舱体”及“不小心踩到阿姆斯特朗留下的脚印”的亮点经历，很好的实现视频故事内容上的接续，让大众心中掀起一波回忆杀。

 03  官方“打样”，推动二次传播 

此前，华为Mata20《一张来自太空的照片.jpg》广告片一经上线，便收获不俗的市场反响。而在博主“果子哥哥”用重庆话魔改配音后，这支广告片更是疯狂刷屏。

此次，华为《重返月球的Mate》广告片上线后，品牌也没有忘记当年方言版的传播盛况。华为官方直接下场“打样”，同步上线重庆方言版，趣味魔性的风格在网络上快速掀起二次传播，引发大众争相模仿和讨论。

这种品牌官方亲自下场接梗、抛梗的做法，不仅能很好的拉近由于用户的距离，建立“会玩、懂年轻人”的品牌形象，同时也能够刺激用户二次创作的欲望，接续传播热度。

 04  场景化卖点，贴合故事展现产品黑科技 

产品广告的心智植入一直是衡量内容水准的重要指标，如何让用户潜移默化的接受产品信息，在喜闻乐见中占据用户心智才是核心。

华为这支广告片将产品功能与故事内容巧妙结合，通过场景化展现产品功能，更容易被大众接受。

手机没信号？

用华为Mata50 pro

支持北斗卫星消息

没有信号也可以发消息

手机电力不足？

用华为Mata50 pro

应急模式不仅能坚挺续航

还可扫码摆脱窘境

当大众看到宇航员小马遭遇一系列窘境，然后借助华为Mata50 pro成功解决问题，会心一笑的同时也深刻认知了产品的强大实力，润物细无声。

整支广告剧情节奏、内容质感都可谓是上乘之作，再搭配上内容联动打造“回忆杀”，官方亲自抛梗与用户互动，以及场景化的产品信息展现，“华为影业”的水准还是一如既往的高。

02回顾华为系列经典广告 其中蕴藏的不只有创意

在华为的产品广告中，经典可谓是层出不穷。

在《重返月球的Mate》广告片全网热传的同时，华为此前的很多经典创意广告也纷纷被网友所提及。站在如今的时间节点，七爷重新回顾了这些系列广告，同时也发现了其中的一些深层次内涵。

华为为Mata20推出的多支广告片中，除了前文提到的《一张来自太空的照片.jpg》，《土拨鼠的逃生新技巧》也广受好评。

《土拨鼠的逃生新技巧》

这两支创意广告，前者主要展现的是“超大广角”功能、后者则主要展现“AI卡路里识别”功能。从广告的传播中心上，我们可以看出在Mata20阶段，华为产品探索和传播的重心主要还围绕在“功能性”上。

Mata30 pro，华为上线了一支名为《5G·武技》的创意广告片，通过传统武术与现代科技的创意碰撞，展现品牌对于5G时代的未来构想。在这个阶段，华为的眼光已经开始瞄准“未来应用”。

《5G·武技》

华为P30 pro阶段，一支《悟空》横空出世，成为当时被疯狂讨论和分析的内容。

《悟空》

结合彼时的市场环境，每个人对这支短片都有不同的理解。七爷觉得，这支短片虽然被定位为华为P30 pro的广告片，但更像是华为对自身品牌的一次剖析，向大众传递一种不畏困难，勇于攀登的“悟空精神”。

有道是「鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空」，《悟空》所传达的精神内核，搭配上当时华为注册「鸿蒙」新商标的动作，这支短片也可以看做是华为向“自有操作系统领域”发起的挑战。

再说华为P40 pro+的创意广告片《有惊无险》，借助一只兔子的故事，场景化展现“光学防抖”、“全时段超清画质”、“AI运动捕捉”等摄像功能的创新。展现了华为在这一阶段，对“摄像功能”的不断探索和优化。

《有惊无险》

最后，回到本次华为Mata50 pro的《重返月球的Mate》，其中则展示了“昆仑玻璃”、“北斗卫星消息”、“超级微距”、“应急模式”等功能场景。可以说，这一阶段，华为的产品已经综合了“硬件”、“网络”以及“用户痛点场景的优化和解决”。

通过这些广告片我们能够看到，华为一路走来的每一个重要节点。足迹踏遍“产品功能性的拓展”、“5G网络的应用场景探索”、“摄像功能的持续优化”、“用户痛点场景的解决方案”、“自有操作系统的打造”等多个领域。

一路走来，从无到有，华为没有放过任何一个领域，通过不断的征服和探索，秉持品牌高品质的全面追求。

时至今日，华为Mata50 pro的出现。“全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机”、“创新应急模式”、“首发业界最大、多档可调物理光圈”、“全球独家昆仑玻璃”、“全系IP68防水防尘”、“业界首款支持全机身恒温充电的手机”、“首发搭载鸿蒙操作系统3.0”...

华为Mata50 pro代表的不仅是行业的标杆，更代表着华为全方位的技术蜕变。

03产品创新和精神延续，构建华为品牌的一体两面

通过华为近年来的系列广告，我们可以看出其在行业领域内的持续深耕，以及品牌的发展之路：

在产品上，华为始终瞄准用户痛点，通过不断探索创新技术，为用户提供更优质的体验。

无论是华为P40 pro+对于摄像功能的综合优化，还是此次华为Mata50 pro的“北斗卫星消息”、“应急模式”等创新功能，华为的目光一直都紧跟用户需求，不断解决用户痛点，这样的产品让人怎能不爱。

在品牌上，华为始终遵循着不畏困难，勇于攀登的精神，在多方面持续实现突破，以硬实力收获大众的认可。

就以“鸿蒙系统”为例，作为国内第一款自有操作系统，“鸿蒙系统”的出现代表着我们真正掌握了领域内的底层逻辑，在市场上具备了真正的话语权。

七爷觉得，华为Mata50 pro不仅是一款汇聚科技创新大成之作，也是华为对于“悟空精神”的回答。三年磨一剑，三年前我们踏出了自主操作系统的第一步，没有人知道未来会如何，就如同那个手握“老旧电影票”的少年。而今天华为Mata50 pro搭载的“鸿蒙3.0”便是对于这个问题最好的回答。

哪怕前路荆棘密布、蛇鼠丛生，哪怕这条路上孤立无援，华为的脚步也永远不会停下来。

纵使出走半生，归来仍是少年。不忘初心，并非一句口号，而是一步一步践行的标准。

如果说，情怀和热血是环境赋予华为的认知，那实力就是华为立足市场的真正底气。这些不断创新、领跑市场的产品，便是华为实力最好的诠释。