雪佛兰:我们,为什么需要开拓者?
3年前
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7月1日,为吸引消费者,雪佛兰开拓者推出励志短片《世界再大,也是开拓出来的》。
短片展现了水上、野外、城市、山川等不同场景的开拓者,他们敢于闯荡,勇于挑战,创造奇迹。短片以“我们,为什么需要开拓者?”作为开场白,贯穿整个视频。视频画面硬核激烈,文案旁白感染大众,引发大众的情感共鸣及价值认同。
文案:
我们,为什么需要开拓者?
因为命运不会自己改变;道路不会自己长出;
梦想不会听你讲述;幸福不会突然敲门。
山川湖海,就在那里,但绝不会自己向你靠近。
一起出发,共同创造的奇遇,胜过独享的野趣,把万里狂沙穿在身上。
胜过滤镜美颜与盛妆,见识真正的朋友圈,胜过去刷万能的朋友圈;
做故事里的英雄,胜过看英雄的故事;
把繁星变成电灯泡,胜过纸上的浪漫情话。
世界再大,也是开拓出来的。
我们,为什么需要开拓者,
因为SUV,就要开拓。
雪佛兰开拓者美式大7座SUV,雪佛兰梦创未来。
雪佛兰开拓者继承86年美式硬核基因,维持一贯“勇气、创新、挑战”的特性,将美式SUV消费群体开拓进取的理念,与雪佛兰开拓者车型特性建立关联。一系列的硬核营销,不断强化雪佛兰的优势和鲜明形象。雪佛兰找准了自己的市场定位,踏上高端化、电动化与智能化的全新方向。
针对雪佛兰开拓者面临的品牌认知度和溢价能力尚存不足、市场格局需要开拓突围的现状,代理商提炼出“SUV,就要开拓”的口号,加强消费者对“开拓者”硬核SUV的品牌联想,产生价值认同。
该广告片呈现的风格是激烈、威猛的,所针对的受众特质和个性更加凸显。雪佛兰在本次的广告片上,不仅输出展示了自我的品牌形象,也在一定程度上提升了品牌的影响力,雪佛兰开拓者强悍硬核、坚韧向上的开拓精神也融入其中,将“SUV,就要开拓”这一核心概念和态度宣言集中输出。
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