CalorieMate：《狭隘与广阔的世界》

品牌方： CalorieMate | 代理商：/

1年前

我遥想当年网课刚兴起的时候，好不新鲜，有诸如慕课（MOOC）、Cousera等平台为无数学生提供全球优质教育资源、不受制于时间空间影响的学习方式，我也曾受益于网课，得到了拓宽视野的机会、学习到了自己感兴趣的专业知识。

然而，时过境迁，网课如今却是许多学生被迫接受的现实，是去不了学校的替代方案，本身就很珍贵的校园生活因被“遣送”回家网课而提早结束。往常的学习和生活的方式都变了，学生们本应有展翅高飞的天空，但只能屈居于一块小小荧幕前匆匆走过学生时代。

基于学生正在面临的现状，每年都会推出广告为日本学生应援的大冢制药旗下能量饼干CalorieMate （カロリーメイト）今年就想透过智能手机屏幕的视角看网课时代的真实学生日常，记录下非日常的学习与生活方式。

这支广告的大部分画面都是水平翻转后的智能手机屏幕和一位应考学生的生活画面重叠在一起的影像，观众得以通过手机的视角观察他的日常生活。

开头先用他紧张地查询考试结果的画面引发悬念，接着倒叙回考试之前的画面，我们看到这位学生等车时背单词、刷牙时看成绩、泡澡时听网课听到睡着、和朋友视频通话互相勉励……直到考试开始前需要关机了，我们看完了这位学生的整个备考过程，然后也见证了他收获好成绩的瞬间。

之所以会有这样的呈现，源自于大冢制药宣传部的事前调查，他们发现现代学生的备考生活和过去截然不同了，大部分学生不会像以前那样为了专心备考而放下手机。如今的学生不仅需要移动设备上网课，平时也需要通过手机和亲友联系、使用学习相关的app、看作业资料、使用计时工具、听歌和打游戏放松等。可以说智能手机陪伴、见证了学生的生活大小事，因此，这样的广告内容能引起当今学生群体的广泛共鸣。

不难从丰富的画面看出来，这支广告想要尽可能多地呈现出学生生活的不同切面，不仅仅在于学习，也呈现了翻开相册里珍贵的同窗回忆、重温篮球赛片段等青春、热血的时刻，因为CalorieMate想通过这支广告鼓励学生，尽管珍贵的日常不再，但就像这支广告的名字——《狭隘与广阔的世界》（狭い広い世界で），狭隘的只是一方屏幕，学生充满可能性的未来是广阔的。

同系列的平面广告则采用能量饼干的视角观察应考生

当然，光靠演员的演绎也许还不足以把观众感动，日式励志广告往往少不了一首激励人心的歌曲，这支广告也一样。该广告BGM是由Mrs. GREEN APPLE演唱的《关于我》（僕のこと），这首歌也是第97届日本高中足球锦标赛的官方应援曲，我想，无论是赴考还是参加比赛，全力以赴努力的心情大概是相通的。“每个人都有一堵需要翻越的墙，我相信努力都是有意义的，首先不要输给自己。”Mrs. GREEN APPLE的主唱大森元贵在提及这支广告以及这首歌时如是说。

又有谁会取笑全力而活的你呢？

沉浸在悲伤中未免为时过早

我总对自己说反正还有明天

啊多美好的一天

不管是感到幸福的今天

还是梦想破灭感到挫败的今天

啊我依然在坚持着依然在挣扎着

在这个狭隘而广阔的世界讴歌着奇迹

（歌词翻译来自QQ音乐）

CalorieMate作为一款能量饼干，营养丰富且均衡的成分让它成为在任何吃不上饭的拼搏时刻来雪中送炭的饥饿救星，便携且食用方便的特点让它成为可以随时随地补充能量的好帮手，作为学生的应援者再合适不过了。为学生应援的广告是CalorieMate的传统，今年新释出的《狭隘与广阔的世界》是考生应援系列的第九弹作品，自2012年开始就制作了不少围绕学校生活、励志等相关主题的广告。

比如，2021年，CalorieMate与《朝日新闻》合作刊登了一则报纸广告，同样把目光放在了网课时代的学生身上，至于这句“与看不见的东西做斗争的一年，被看不见的东西支撑着的一年”，我相信每个人都有属于自己的理解。越是处于不顺利的逆境之中，越要保持努力的习惯，这是不可忽视的底力（潜力）。