雷克萨斯x SMFK

汽车品牌雷克萨斯和年轻潮牌SMFK的合作令人出乎意料，此次跨界联动向大众传递了设计「以人为本」的主题，以及雷克萨企业斯支持青年创业的目的，体现了雷克萨斯不断革新不断年轻化。

广告片以科技未来感人台和服装设计工作室作为开头，与雷克萨斯车型的设计配色相呼应。通过对SMFK品牌的创始人Sam和Frank工作日常的记录和采访，提炼出SMFK潮流服装品牌的设计理念：创始人认为，好的服装不应该是吹嘘和夸耀的，应该符合人们日常穿着需求，无论是设计理念还是产品定位，都要「落地」而非上天，与设计产品和消费者的连结就像与好朋友相处。服装也好，汽车也罢，设计最终要回归以人为本。其中，SMFK设计师提到，外观是给别人看的，服装内在的舒适需要切身去感受，蒙太奇镜头表现出服装如汽车，雷克萨斯不仅有现代的外观设计，还有舒适高质量的汽车内饰。所有产品都需要用心设计，雷克萨斯的新广告巧妙发掘了自身品牌与潮牌服装设计的相同之处，以「人」为出发点，诚实、坚定，拉近了汽车品牌与年轻消费者的距离，也大大提升了品牌在创业青年和时尚领域的好感度。