DR：十不卖

凭借着“男生一生只能定制一枚”这里经典品牌slogan和特别购买规则，DR钻戒成为了人们心中“一生只爱一人”的象征，是爱情永恒、专一与浪漫的代名词。而就在前不久，DR却遭到了动摇自身品牌理念的公关危机——DR钻戒的购买记录可被删除，不久DR便郑重澄清谣言，随后在官博发布了一支广告片，面对当代人对爱情逐渐失去信心的现状，面对外界对规则的困惑甚至质疑时，DR选择用《DR钻戒十不卖》给出解答，带着“用一生爱一人”的承诺，坚守爱情。

犹豫不决的人DR不卖

权衡利弊的人DR不卖

心里还有另一个名字的人DR不卖

未成年的人DR不卖

一时冲动人DR不卖

为结婚而结婚的人DR不卖

不愿用实名认证的人DR不卖

买来送自己的人DR不卖

想要删除定制记录的人DR不卖

送给第二个人的DR不卖

这是DR对广告语的十段注解，也是对忠贞美好爱情的诠释，更是对爱情观的态度——真实、长久、责任……在为“真爱”发声的背后，同样体现的是DR对社会现状的洞察，对年轻群体的情感关怀，也是对自身品牌理念的升级。另外，TVC讲述的“十不卖”表面上是对受众人群范围的细分和缩减，实际上确实在反向思维进行安利，吸引着那群有着坚贞爱情特别人群，这种稀有的专属性，让每个消费者在未来选择和购买DR钻戒时，都成为了品牌最真实的代言人。