Rinascente：不同寻常的春夏

RINASCENTE（文艺复兴百货）创办于1865年，是意大利最老的百货公司。RINASCENTE的每家分店都致力于给消费者提供一站式终极购物体验，让每一位顾客都能享受到服饰、美妆、家居、美食等各领域的极致体验。近日，WPP携手新锐艺术家Martina Odoli Caravajal，为Rinascente的春夏活动预热设计了一系列海报。

鲜艳的色彩，怪诞的画面，冲击感十足的表现，要是不明说，我想大部分人都想不到这会是一家百货公司的宣传海报。但消费者又能从这当中捕获到一些Rinascente蛛丝马迹：凑到一起的两只眼睛构成了红唇代表着美妆领域，两男两女身上的服装代表着服饰领域，长大的嘴巴代表着餐饮领域。也正是因为这些古怪的的表现形式，不可思议的画面场景，赚足了观众的好奇心，正如海报上所说的“have a look”所说的那样，受众会产生看一看的欲望，并对即将到来的春夏活动产生较高的期待值。此外，在海报的设计上通过同时在圆拱形内外的元素营造一种伪3D感，让受众在观看时有一种图上的元素即将扑面而来的效果。