麦当劳：不可能的汉堡

What？？？麦当劳汉堡盒变黑了？

重点是，这售价1欧元 （折合人民币7元） 的盒子，还是空的！

但也引来了顾客们纷纷购买！

所以这空盒子到底是有什么魅力，让顾客心甘情愿购买一个没有汉堡包的盒子呢？

01 麦当劳推出一个空盒子？

其实，这是由于在今年夏天，西班牙很多地区由于受大火的影响，对耕地和牲畜造成重大损害。

因此，麦当劳推出了这款 “La hamburguesa que no pudo ser” （不可能的汉堡包）。

据官方表示，这个项目就是想让群众更加了解西班牙农民和牧场的情况，并号召大家出一份力帮助他们。 所以麦当劳黑色空盒子，就是作为这样的一个载体，来向全民募捐。

而汉堡盒的炭黑色就是来源于被大火烧毁的农场、牧场，其中麦当劳黄色的LOGO置于黑色盒子上，尤其显眼。

打开盒子后，里面以醒目的白色字体，阐述了该项目的意义。

大概表达的是，虽然这是一个“不存在的汉堡”，但凡购买成功的顾客，都是在尽自己的微薄之力，帮助到了西班牙各地区受灾难影响的农民。

另外，麦当劳还邀请了摄影师 Alberto Escudero 为此项目拍摄系列海报。

海报采用了黑白灰的色调呈现，通过对焦农民手中被大火烧毁的农作物，并搭配文案“Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”. （“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”）。

通过简洁而又具视觉冲击力的画面，直观地向大众传达了面对自然灾害，农民正面临的困境。

而在推出这项活动的同时，麦当劳宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。

不得不说，麦当劳这一波操作，再次稳固了品牌正面的形象，获得大众的好感。

02 麦当劳的创意设计，走心了！

而麦当劳给大众带来的积极影响，也是品牌日积月累的经营成果。

比如前段时间，挪威麦当劳发布的“Take away your take away” （请带走你的外卖） 广告活动。海报以实拍图+文字排版的简洁形式呈现，引导大众在吃完外卖后记得带走垃圾。

画面简单直白，但看完却让人不禁陷入沉思。麦当劳通过“自黑”的形式，来提醒消费者注重爱护环境意识。甚至还让“M”LOGO来作为垃圾和垃圾桶的媒介，演绎正确处理垃圾的方式。

大胆直面品牌产生的垃圾会影响市容这个争议，还灵活地利用LOGO引导大众将垃圾扔进垃圾桶，为品牌做了一波宣传。

以及之前发布的小清新包装设计，品牌还声明所有纸质包装，都来自于经森林管理委员会FSC认证的原纸，以表支持环保理念 。

麦当劳在创意设计这方面是没的说了，而通过设计来表达品牌的企业理念，也是非常值得学习。 

03 结语 

而这次推出的“La hamburguesa que no pudo ser”（不可能的汉堡包），一方面以突出且内涵的包装设计引起 了大众的关注，另一方面，通过此公益事件塑造了良好的品牌形象。

既宣传了品牌，又帮助到受自然灾害的农民，可以说是两全其美了 。