DDB中国｜养生1号之三年一脉

继成功打造养生1号 —— 杜仲雄花纪录片后，DDB中国再次联手品牌，走进深山，此次聚焦养生1号另一个珍稀原料的“源起” —— 铁皮石斛（云南保山）。通过原料背后采摘/研究/发掘相关人物故事，展现品牌的珍稀感，在高黎贡山拨云见日, 探秘三年一脉的珍稀，致敬滇西雨屏天然风土，解读铁皮石斛的生命哲学。

养生1号是劲牌公司健康基因的延续，其问世，代表了劲牌公司对于高端养生类酒市场的诚意。

DDB中国洞察到 越来越多的中国高净值人群对自身健康的关注在不断增加，且对所选择的保健品的产地与品质非常审慎。在2021年就已经有数据显示，中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，高端烟酒茶市场规模3000亿元，高端保健品市场规模400元。而且，在未来中国高净值人群对于健康保健类产品的消费也会增加，比例将增至55%。

数据来源：胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》

【创意与传播角度】

全新传播主题：三年一脉

用品牌故事拉近与观者的距离

通过跨越维度多角度切入的品牌故事诉说世代的传承，来体现养生1号中的重要原料之一 —— 铁皮石斛的珍稀价值。通过铁皮石斛独特的自然生态环境，生长周期与采摘时间的对比，稀少的产量，世代的传承来体现养生1号百里挑一的珍稀品质。

产地

高黎贡山，地处怒江大峡谷，其南脉山峦陵岗绵亘贯穿于龙陵，形成了铁皮石斛的道地产区。

龙陵东临怒江，西临龙江，海拔高达5000米，其高峻连绵让寒暖流难以翻越，在山脉上空相遇形成降雨，一年中雨季长达五个月，是名副其实的“滇西雨屏”。

高黎贡山持久的温湿雨季，见证龙陵铁皮石斛的成长，也赋予它更高的多糖，更丰富的营养。

时间

漫长的生长周期，严苛的采摘时段，赋予了铁皮石斛真正的珍稀价值。铁皮石斛的生长周期, 至少需要三年，时间越长, 价值就越高：春季发芽，夏季生发，在冬季积累养分。采摘人只能趁着深冬到次年清明前的时间段进行采摘。

产量

天下物，以稀为贵。龙陵铁皮石斛产量稀少，更有着严苛筛选标准，可谓百里挑一、优中选优的珍品。全国的铁皮石斛符合中国药典标准的只有百分之十左右，为了这个品质标准，要用托插苗的方式去种植，更费心，出来的产量还只有其他的五分之一。

而养生1号，更要在本就不多的产量中，选取上品。要那些保留了野生铁皮石斛基因的品种，有着两头尖长、中间茎杆粗品相的上好的铁皮石斛。

人文

适宜的自然条件难得，但龙陵种斛人坚守和传承之心更显珍贵。种植铁皮石斛是个苦差事, 要真心热爱才能做下去。如今，懂得种植铁皮石斛的人越来越少，父辈不辞辛苦，把铁皮石斛越种越好，子辈不忍心放弃这三年一脉的岁月洗礼，只为把大山的恩赐传递给这个世界。

养生1号的标准比中国药典更高，是要把真正上好的宝贝带出大山，与山民的初心一脉相承。山脉之中蕴藏世间至上珍贵，守着山的人，成了山的脉，用心的至真，留住山的至珍。

利用运镜设计诉说珍稀价值

客观角度与主观角度 切换。 纪录片用转换角度的手法，让观众身临其境般体验养生1号原料之一 —— 铁皮石斛的生长环境，增加带入感。 纪录片将壮阔的视觉与大气、 震撼又极具乡土人情的听觉声效完美融合，每一帧画面都具有饱满的生命力。 在传递宝贵的中国传统人文价值的同时，磅礴的自然环境呼之欲出。 浑厚的基调为培育铁皮石斛的条件做出铺垫，优越自然环境烘托山中世代龙陵种斛人对种植的坚持这一可贵品质，让历史与风土人情交织、发酵。

在龙陵得天独厚的自然环境下，动物悠闲自得的生活状态与植物生长过程的慢快切换对比，体现生命萌发的力量感。

纪录片的末尾，用每个人前行的背影与“守着山的人，成了山的脉”的“脉”字呼应，暗示传统的匠人精神，永不停息，代代相传。

铁皮石斛陪伴着世代龙陵人，走过历史的漫漫长河，成为世代守护山民繁衍生息的秘方。大山中的珍稀值得以更科学的方法萃取，养生1号将富有优越营养价值的铁皮石斛带出大山，让更多人知晓、获益。

纪录片用山民的故事打动观者对于品牌的深度认知进而唤起情感共鸣：养生1号不只是高端养生酒，也是养生文化与传统匠人精神的杰作。