太太乐：用最有烟火气的方式找最新鲜的爱情

造节有多上头，过节就有多内卷。

当太太乐527爱妻节走到第六年，这节该怎么过？！接到这样的Brief，大家首先想到的一定如何有新玩法，如何能玩出不一样？

对，就是新鲜感。这个命题，最终成为2022年太太乐527爱妻节的核心命题。爱妻节的新鲜感，太太乐的新鲜感，和爱情的新鲜感，出奇的一致性让始终坚持的「爱的味道让TA尝到」命题有了新番。

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对品牌而言，爱妻节首先要讲的是爱，用太太乐来表达爱。再具体一些，就是用太太乐下厨来表达爱。结合第六年我们要做的——新鲜感。我们确定了爱情新鲜感的命题。将口味之鲜和爱情保鲜进行捆绑，加入时间的概念，我们也得出了三种不一样的爱情新鲜感。

在一起3个月难舍难分，要创造“鲜”记忆

恋爱1年时的甜蜜真情，要体会“鲜”滋味

经历3年平淡期的“变味”，要寻找“鲜”回忆

三个阶段，三种情绪，三种不一样的爱情新鲜感。

三支15s的视频都通过夸张的情绪表达和巧妙的反转，展现爱情在不同阶段所需要的新鲜感也大有不同。但找到爱情新鲜感的方法都一致，那就是下厨，用代表口味鲜美给TA带来爱的新鲜体验。

在系列视频的结尾，为了让下厨示爱成为代表爱的符号，我们对捆绑产品利益的“撒调料”动作进行艺术化编排，以“比6”手势表达爱意鲜气飘飘。魔性的手势动作也是贯穿今年太太乐527爱妻节的标志性符号，自始至终在主视觉，电梯海报，UGC活动，抖音挑战赛中不断强化呈现，成为整个传播的超级记忆符号。

在微博平台，我们发布了征集活动，呼唤大家用厨艺大胆示爱，让美味有鲜味，爱情有鲜度，网友们也纷纷晒出了自己和恋人的【鲜气飘飘手势】照片；

【微博平台部分网友晒图】

 

抖音平台，也同步发起了「鲜气飘飘」手势舞挑战赛，引导人们用实际厨艺行动表达爱，用魔性的鲜气飘飘手势舞诠释爱，掀起一波做饭热潮。

 

【太太乐鲜气飘飘抖音挑战赛】

基于厨房好帮手的产品定位，今年爱妻节，我们设计了太太乐定制版礼盒：爱是一「箱」情愿，爱是情投意「盒」以及爱是喜乐「瓶」安，用不同的产品组合帮助人们烹饪鲜美菜品，唤醒恋人之间的新鲜感。在小红书平台也得到了很多网友的种草，大家纷纷下厨秀厨艺，烹饪鲜美为爱情注入新鲜感。 

【产品礼盒设计】

【小红书平台种草】

此外，为了让更多人走进厨房，太太乐联合了80多家蓝V品牌围绕#爱的味道让TA尝到#以一问一答的形式，讲爱与下厨深度捆绑，呼唤大家走进厨房。

【部分蓝v联合海报】

而针对电梯内海报广告的设计，我们更是采取了的定制化创意策略，与不同楼宇环境的人群状态强绑定，创造了更有趣的沟通：办公楼投放的“上班摸鱼不如下班做鱼“，住宅楼投放的“回家煲手机不如煲汤”应景式的唤醒不同人群对为爱下厨的意识，让爱情的新鲜感就必须在今晚的大餐中让TA尝到。

品牌过节，一定可以不用卷。 

在太太乐527爱妻节的第六年，我们仍然坚持做到#爱的味道让TA尝到#。从社交平台的情绪调动，到下厨示爱的氛围营造，再到最强仪式感告白，将太太乐带给用户的味觉体验转变为情感体验，在每个人的积极参与中，用一餐一饭让美味有鲜味，让爱情有鲜度，也让太太乐527爱妻节成为记忆符号，深植爱情记忆。

所以，今天你宠爱TA了吗？爱TA却没为TA做过饭，这件事很说不过去。