饿了么X周深告诉你「春分」的哲学

饿了么携手品牌时令官周深和演员冯兵发布了一支广告片，告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。

短片以平贴风格，轻松诙谐地先介绍了春分的时令意义，之后引出春分的魅力在于——那些看似矛盾的事物其实是统一的。品牌抓住当下年轻人那些看似「对立」的状态，以工作与生活、花钱与省钱、放纵与克制三个方面来阐述「平衡之道」。并借用「鱼」的谐音梗「余」，传递品牌「春分有鱼，万事有余」的美好祝福。短片最后一部分，邀请到了《狂飙》中的「老默」来报菜名，邀请消费者们上饿了么搜「时令官」参与 PK 投票，同时活动期间赠送 3000 个「吃鱼」免单名额。

从 2021 年冬至节点，饿了么正式上线时令营销 IP 「饿了么时令官」，做了一系列时令营销的探索，从时令食俗文化入手，用情感与用户连接，带动品牌商家业务的上涨。此次春分营销，将现代生活与中国传统文化的「平衡之道」相融合，结合当下网络热梗，为消费者送去春日祝福和实惠福利。