Michelob Ultra：Joy is the ultimate trophy

百威英博旗下米开罗啤酒（Michelob Ultra）4月初推出了一系列以“Joy is the Ultimate Trophy（快乐是至高奖杯） ”为主题的运动员视角的平面海报。其中，网球名将Serena Williams、美国著名职业高尔夫球手 Brooks Koepka、美国女足国家队主力 Alex Morgan、篮球运动员 Nneka Ogwumike、篮球运动员 Anthony Davis都参与了进来。

在社会中，人们都在或多或少承受着来自“成功”的压力，对职业运动员来说，奖杯对于他们更是一种巨大的压力，对奖杯奖牌过度的追求可能反而会成为一种阻碍。正是因为如此，Michelob Ultra延续了品牌一贯的主张“It's only worth it if you enjoy it（只有你喜欢它，它才值得）”，并在这次提出“Joy is the ultimate trophy（快乐才是终极奖杯）”这一主题。呼吁更多人能够关注到成功带来的压力。

为此，他们以一种奇特的视角发布了一系列平面海报。画面主要内容为运动员获得的奖杯，并通过奖杯来反照出的虽然扭曲的脸但开心的笑脸，下方写着文案“It’s only worth it if you enjoy it （只有当你享受它时，一切才值得）”。以此来告诉观众开心才是最重要的，才是真正意义上的“成功”。同时这组海报男女运动员的组合参与也体现了品牌在今年做出的承诺：支持体育运动中的性别平等。此外，该组海报也和品牌的目标受众——运动员们(及热爱运动的人)相呼应。