墨西哥玉米饼Old El Paso创意活动 不溢出挑战

墨西哥玉米饼Old El Paso推出带手持的玉米饼产品，为了推广这款产品，该公司和澳大利亚网球选手同时也是篮球爱好者的Nick Kyrgios向全世界运动员发出挑战#MessFreeChallenge (不溢出挑战)。

一手拿着Old El Paso的玉米饼，另一只手拿着篮球，Kyrgios用一个巨大的扣篮刺激了他的170万粉丝，正式在社交媒体开始传播 #MessFreeChallenge挑战，这一活动得到了NBA球员安德鲁-博古特和劳伦-杰克逊等体育名人的支持。而该活动在澳大利亚爆红不久，尼克的扣篮激发了世界各地的职业篮球运动员分享他们自己的扣篮#MessFreeChallenge，国际明星如托尼-帕克（法国）、特米-法格本勒（英国）、安德烈-德拉蒙德（美国）和安德鲁-维金斯（加拿大）和更多人接受了挑战。同时该品牌和澳大利亚食物银行合作，承诺用户分享的每一份扣篮挑战，他们就将向公益组织捐赠一份墨西哥玉米饼。

Old El Paso澳大利亚品牌体验经理Rafa Husain说："我们对再次与Nick Kyrgios合作感到非常兴奋，他帮助我们将#MessFreeChallenge提升到了一个新的水平，我们欣喜地看到，在Nick的无障碍扣篮努力的支持下，我们的活动得到了推广。不仅在澳大利亚，而且在全世界的篮球明星、球迷和消费者中，他们都在一起帮助我们解决食品不安全问题"。

该活动便是通过简单趣味的产品设计激励粉丝参与、利用平台属性契合产品特性进行传播，并洞悉人性需求与弱点并利用大众传播学理论规律推动内容生产，通过重复单一的产品外在设计达成品牌形象塑造，通过产品设计激活平台的各个关系链节点，进而推动产品与产品的内容生产者相互借势达成双赢。