网易云音乐《原来音乐都记得》：最朴素广告片？

看完网易云音乐2021年度影片《原来音乐都记得》，脑子里第一想法大概是：网易云音乐没钱了？

这段以滚动字幕为主的视频，根本谈不上什么镜头画面、制作技巧，也谈不上什么美感，非常朴实，操作也很基础。但是看完以后不得不承认，不只是声音记得，这下我也记得了。

这支广告片，在一众品牌五花八门的年度创意比拼中，以其朴素总结式文案的视频内容形成极度反差，非常普通却又非常自信。不禁想送它一句隔壁某啤酒品牌的广告语“够胆够battle”。

没有人规定广告片的内容或形式应该是什么样的。仔细看下来，网易云音乐这支朴素的广告片虽然全是总结式文案，但文案的内容真的很加分。

从字体排版上看，所有文案内容大中小字体分明，重点突出，自下而上的持续滚动使观看者保持着更为长久的关注度。

从视听效果看，视频以黑色为主要背景，文字间穿插着小动画和一些相关小视频，使画面看起来不会枯燥乏味；温婉的女声旁白搭配舒缓的背景音乐，使通篇文字细水长流般流入人心。受众不一定能记得它的全部内容，但会有一种恍然大悟的感觉：啊，原来网易云音乐真的在我身边，陪我度过了又一年。

从文案内容上看，文案温柔而有力量，数据和热评带着每一位观看者回顾音乐世界的点滴，以音乐的视角看过去的一年，树立并强化网易云音乐“陪伴”的形象，增强品牌与用户的情感联系。

文案是网易云音乐独有的浪漫仪式感，过去的一年，原来音乐都记得，因为它一直在身边。