MINI中国×Anomaly年度影片《执迷》:迷你所爱,执迷不悟
2年前
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2021年底,Anomaly携手MINI中国,根据MINI全球的 “BIG LOVE”品牌定位,创作出了“迷你所爱”四个字,和喜欢它的中国粉丝和车主进行更深层次的沟通。
视频刚开始,似乎很难想象汽车品牌与面的联系。看到最后“愿你也能找到那一辆迷你所爱”的广告语,会有一种恍然大悟的清晰感。
迷你所爱,即鼓励每个人着迷自己的热爱。执迷不悟,是指对所爱的执着与坚持。视频以真实车主的故事为基础,用一个年轻人踢馆面档的偏黑帮片的情节设置,将五位MINI车主的真实经历和执迷故事,很自然地串联起来。每一碗独一无二的面,对应MINI每一位独一无二的车主,他们个性洋溢,生命鲜活,对所爱与所钟都有自己的执着,努力活出想要的生活。这样正向的价值联系,赋予MINI的受众一个积极的特征定位,增加受众对MINI汽车的好感度。
视频末的文案是一大亮点:
车是顽铁,是人让它们有了生命气象。世间一切故事都是人的执迷,给车一个说法,也是给自己一个活法。
这段话解释了这段视频内容的合理性,强化了车与人之间的联系,也强化了MINI品牌与受众的联系,强调了受众的独特性,也赋予了产品独特性,突出卖点,升华视频内容的价值。
无论创意和形式,广告在传递信息和品牌价值观念的同时,一定要与受众建立联系,提高受众对品牌的忠诚度和信任感,丰富品牌自身的形象。
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