多芬:不完美,才是真正的完美

多芬 Dove
品牌方: 多芬 Dove | 代理商:MullenLowe

2年前

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80 %的女性会对自己在镜子中看到的自己感到不满意,并且试图隐藏自己的部分皮肤,如有雀斑、皱纹和妊娠纹的那一部分。你是不是也会这样?

哥伦比亚广告公司MullenLowe为多芬拍摄了这样一则广告片:片中的女性大胆地向镜头展示皮肤上的皱纹、妊娠纹等“缺点”,为什么缺点要打上引号?因为在多芬看来,这些并不是真正的缺点。本片通过经典的肥皂,向皮肤致敬。我们总是认为香皂是光滑和完美的。这一次,我们向大家揭示了香皂上那些工厂的细节,镜头中出现了香皂上细微的裂纹和大块的裂缝。这些裂纹就像我们皮肤上的印记一样,正是因为是它们,才构成了我们人体真正的美丽的一部分。

多芬想要通过这样的方式告诉大家,去勇敢面对自己,去接受这些所谓的不完美。正如短片中出现的文案所说:“Show the world your true self(向世界展示真实的自我)”、“Show how real beauty looks like(展示真正的美)”。多芬通过运用一些情感因素来引起受众的共鸣。另外,片中多次出现了多芬品牌的LOGO,加深了受众对这个标志的印象,对品牌产生记忆。

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