可口可乐圣诞节广告：世界需要更多圣诞老人

11月3日，星巴克推出了新的圣诞红杯系列，同时也打开了品牌圣诞营销的序幕。

与此同时，可口可乐也发布了2023年的圣诞广告，该广告的重点是传递“善意”，而不是产品本身。

可口可乐与圣诞老人这一广告形象的渊源由来已久，早在20世纪20年代，可口可乐就开始在广告中使用圣诞老人。1931年，该品牌委托插图画家Haddon Sundblom为可口可乐广告创作圣诞老人形象，这成为该品牌的代名词。

在这则全新的圣诞广告中，可口可乐汇集了一支圣诞老人大军，传递慷慨和善意的信息，并将其延伸到互动数字元素中，包括在线测验和人工智能节日明信片。

这支广告名为“世界需要更多的圣诞老人”，由可口可乐公司与WPP旗下的OpenX合作推出，将在全球80多个市场传播。影片展示了整座城市中的所有圣诞老人所做的善举，从在洗衣店找回丢失的红袜子，到在健身房帮助正在做卧推的圣诞老人，最后发现，原来人人皆可成为圣诞老人，每一个普通人都可以心怀热忱，传递善意。“通过善意的行为，任何人都可以拥抱自己内心的圣诞老人。”

据可口可乐创意战略和内容全球负责人Islam ElDessouky称，广告的概念源于品牌寻求可口可乐既定价值观（乐观、快乐和与众不同）与圣诞精神之间的交集。

该品牌要求消费者通过可口可乐手机应用程序和手机浏览器上的“寻找你心中的圣诞老人”问答活动参与进来。这个由五个问题组成的小测验将决定一个人属于哪个圣诞老人“部落”。例如，快乐的圣诞老人、慷慨的圣诞老人或富有同情心的圣诞老人。测试结果可以发布到社交媒体上。

包装和数字户外广告上的可扫描代码也将解锁“找到你内心的圣诞老人”测验。扫描包装还有机会赢得奖品，包括前往芬兰罗瓦涅米与圣诞老人在他的家乡见面。

此外，这次的圣诞活动中也再次展现了可口可乐在人工智能的应用，例如发送AI支持的圣诞贺卡。