李宁：我在江湖等你

2021年的杭州马拉松因为疫情延期到了2022年春，但是这回又因为疫情不得不取消。但是，李宁作为本次杭马的赞助商还是为这回杭马拍摄了一条宣传片。

短片以江湖为主题，讲诉了不同职业跑者眼中的“江湖”，以及对“江湖”的理解。江湖二字取自于钱江大潮西子湖畔，也代表着人们的不断追求。如此有地方特色的文案，也是区别于其他很多法拉松赛千篇一律的宣传方式。从中可以看出杭马的专业性和李宁的用心。

李宁作为国产品牌，这几年来，他的营销方式也紧贴国韵国风和地方特色。如旗下反伍厂牌的“少不入川”和“长安少年”系列，中国李宁的“敦煌”系列等。品牌的地方性营销做得很好，同时作为一个运动品牌，也很好地结合了科技与设计，产品命名也有自己的独特风格，为自己品牌营造了更好的形象与口碑。