考拉海购的七夕广告，有点上头

考拉被阿里收购已经有一年了，七夕前夕，考拉海购居然和网易严选玩了波“分手官宣”。8 月 21 日，考拉海购又在微博上发了一条视频 @网易严选 说：「今天，一起告别过去，迎接新的开始。」

然后网易严选跟进，带着这条视频回复 @考拉海购 说：「一个人也要好好生活啊，传递一下我们生活的仪式感呢。」

分手分出CP感，看网上热度起来后，品牌顺势推出了精心准备的“分手信物”——爱是放手礼盒。

礼盒的打开方式也是清奇：要用剪刀将男女图案一剪为二才能打开。一别两宽，各自美丽。

考拉海购和网易严选的这次分手操作，算得上是一次以小博大、举重若轻的玩梗营销。它既烘托了考拉海购升级会员制电商平台的预热氛围，也带出了一层让前任为考拉海购送祝福的意味。此次“分手事件”对考拉海购更加分的一点是，它把它品牌人格里那份轻松、幽默和没什么心理包袱的那一面给展现出来了。

所以不得不说，这波营销漂亮！